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內容市場良莠不齊，互聯(lián)網(wǎng)電視內容付費市場消沉

發(fā)表于 2025-12-12 02:00:20 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導讀：雖然內容付費的內容市場前景很好，但想要激發(fā)起消費者對內容付費的市場視內熱情還是太難。

　　從2013年樂視跨界切入電視行業(yè)，良莠成都兼職白領上門外圍上門外圍女（微信365-*2895）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達到2018年，不齊幾年里涌入電視行業(yè)的互聯(lián)十多個互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌，如今大多偃旗息鼓，網(wǎng)電幸存者也聲量大降。容付聯(lián)想的費市17TV電視早已不做，看尚（CAN）的場消沉團隊解散，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陷入難以為繼的內容泥沼。

　　曾經，市場視內互聯(lián)網(wǎng)電視品牌聞腥而來“靠內容賺錢”的良莠樂視模式也伴隨著賈躍亭的跑路而成為一場笑話，被資本市場用腳投票，不齊紛紛離場。互聯(lián)成都兼職白領上門外圍上門外圍女（微信365-*2895）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達

　　越便宜越無法擴大的網(wǎng)電內容市場

　　憑借著大手筆的廣告營銷和比拼低價，在誕生之初，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的硬件銷售高歌猛進。在資本的加持下，以銳不可當?shù)男问綄﹄娨曅袠I(yè)帶來巨大的沖擊。在這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的背后，活躍的大都是文化傳媒公司，內容付費的大餅吸引著資本對互聯(lián)網(wǎng)電視不斷的投入。

　　然而，到了2019年的今天，互聯(lián)網(wǎng)電視內容的付費市場依然沒有活躍起來。作為當前國內互聯(lián)網(wǎng)電視最大的品牌，小米2018年第三季度顯示，互聯(lián)網(wǎng)收入47億元，而電視業(yè)務的貢獻則僅為5.4%，不到3億的收入。而其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，能夠在內容市場分食的利潤就更狹窄了。

　　歸根結底，互聯(lián)網(wǎng)電視比拼低價的硬件手段在獲得付費用戶上天然不足。雖然依靠價格戰(zhàn)可以把硬件銷售做的很好，能夠獲得廣告商的青睞。但對于電視觀眾群體而言，對于廣告的印象普遍不好。同時，依靠互聯(lián)網(wǎng)電視廣告獲得成功的案例也是屈指可數(shù)，使得廣告商在投放廣告時會變得更遲疑，而2018年的P2P平臺暴雷，也進一步的打壓了用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視廣告本就不多的“好印象”。

　　廣告業(yè)務是“看天吃飯”，而付費節(jié)目能夠吸引多少價格敏感的用戶購買同樣是一個未知數(shù)。雖然，在供應鏈斷裂之前，樂視網(wǎng)的付費收入56億元，超過了廣告收入，“內容賺錢”表現(xiàn)已經不錯。但樂視在進入互聯(lián)網(wǎng)電視前，就已經是互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的翹楚。

　　事實上，想要靠低價的硬件設備打開內容付費市場不是沒有可能，但并沒有市場想象的樂觀。其中互聯(lián)網(wǎng)收入中，主要還是以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主，而不是靠內容付費來打開市場。

　　推不動的內容付費市場

　　2018年10月取消票補的政策落地，更是疊加引爆觀影需求的下降，導致票房收入、觀影人次的大幅下滑。不光票房如此，電商的活動也變得越來越頻繁。在“消費升級”的浪潮中，拼多多異軍突起，將唯品會，當當?shù)榷嗉译娚唐脚_斬于馬下，市值還一度超過京東。

　　雖然內容付費的市場前景很好，但想要激發(fā)起消費者對內容付費的熱情還是太難。

　　在2018年，趣頭條走向市場，而繼趣頭條之后，多款“閱讀賺錢”的APP登錄各大應用商城。在有償拉攏用戶的市場中，想要依賴內容賺錢，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)實在高估了市場。

　　而互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的用戶本來就是對費用敏感的消費群體，這些客戶群體對于內容付費的熱情有多大，恐怕只能說是企業(yè)期望過高。

　　事實上，家電網(wǎng)查詢愛奇藝2018年第三季度財報發(fā)現(xiàn)，在2018第三季度，愛奇藝會員服務收入為人民幣29億元，同期，在線廣告服務收入為24億元，雖然付費率也是有所上升。但在2018年，我國票房收益已經達到了600多億的新高。相比于院線，互聯(lián)網(wǎng)影視平臺涵蓋的內容更廣，設備量也更多，用戶數(shù)量更多，但收益卻遠低于票房收入。

　　拋開體驗不說，盜版問題無疑是最大的原因，而歸咎起來，還是付費市場并沒有發(fā)展起來，大量用戶沒有付費習慣。

　　消費者不太愿意為內容買單，企業(yè)對于內容廣告的投入也在收縮。此前，就有媒體報道，湖南衛(wèi)視廣告招商遭遇滑鐵盧，2019年招商額僅為2018年四分之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的便宜價格并沒法推動內容業(yè)務和廣告業(yè)務的豐收。對于價格敏感的用戶在內容付費上比對價格不太敏感的群體意愿會低上很多。同時，喜歡這一類型的內容和愿意為之付費的內容同樣是兩回事，加之內容市場的良莠不齊，使得內容付費目前還是看上去很好而已。反而是在高端電視中，對費用不太敏感的群體中，會更加容易推廣付費內容。事實上，在各大視頻平臺中，會員相比非會員更愿意購買付費內容。當然，內容付費最重要一點的還是要落到尊重用戶上。

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