導讀：去年，布局蘇寧以收購的體育方式成為國際米蘭俱樂部的新東家;兩周前，海信正式宣布成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。產業此外，大招隊三星、買版夏普、權贊索尼等家電企業也曾是助賽奧運會、歐洲杯、事收世界杯等大型體育賽事的購球贊助商。

　　家電圈與體育圈的布局跨界“聯姻”由來已久。近年來，體育在體育圈內，產業中國家電企業的大招隊身影頻頻出現，其中不乏影響力輻射全球的買版體育賽事(如歐洲杯、世界杯等)。權贊業內人士表示，目前中國家電企業正逐步對外布局，急需把品牌影響力推向國際市場，而體育賽事正是一個能鏈接全球資源的契合點。

　　布局體育產業三大招：買版權、贊助賽事、收購球隊

　　據了解，家電企業布局體育產業的方式主要包括版權購買、贊助和收購等。首先，版權購買即指家電企業買斷賽事獨家播放版權的借勢營銷，這以樂視、PPTV等互聯網電視品牌為代表。以樂視為例，在被亞足聯解除賽事轉播權之前，樂視原本計劃承包亞足聯旗下2017年到2020年所有賽事在中國大陸地區的全媒體版權和信號制作權，包括世界杯亞洲區預選賽決賽、亞洲杯及亞冠聯賽等賽事，隨后充分利用用戶對體育的黏性，推出購買會員優惠購買互聯網電視的銷售方式。

　　其次是家電企業向賽事主辦方提供贊助，海信成為世界杯的官方贊助商就屬于這一合作方式。其實，中國家電企業以贊助的方式布局體育產業的做法早已有之。2011年，TCL成為中國男籃的主贊助商;2015年，創維在長沙宣布簽約中國足協中國之隊，正式成為其2015～2019年度官方贊助商，贊助中國男子足球隊、女子足球隊、U17男子足球隊等多支國家級足球隊。

　　另外就是收購，這方面蘇寧當屬代表。去年6月，蘇寧宣布旗下蘇寧體育產業集團以約2.7億歐元的總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份。這一舉動讓蘇寧同時坐擁國際米蘭、江蘇蘇寧易購隊兩大球隊。據奧維咨詢研究院院長張彥斌介紹，蘇寧收購國際米蘭與該集團將推出的海淘項目有關。除此之外，邀請體育明星做代言人也成為各大家電企業所追崇的方式。

　　體育賽事傳播 效果事半功倍

　　家電企業為何如此鐘情于體育元素?記者從海信方面獲悉，企業的品牌知名度每提高1%，就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10%。

　　同樣，蘇寧云商COO侯恩龍也表示：“以國際米蘭為例，在中國大概擁有八千多萬球迷。加上中超、江蘇蘇寧易購隊，粉絲數量應該達到一千萬。如果能把這一千萬會員轉換5%成為蘇寧的用戶，那將是非常驚人的數字。”不僅如此，對于年輕消費者來說，體育賽事產生的黏性非常強，能夠吸引消費者持續關注。侯恩龍表示，這與蘇寧定位的消費群體不謀而合。

　　“如果在十幾年前，這對于中國企業來說并不現實，因為付出與回報不成正比。如今，中國企業都希望能開拓海外市場。冠名世界杯也好，收購外國球隊也罷，這對于企業在外推廣品牌形象都是有回報的，所以家電企業布局體育產業的舉止越發頻繁。”張彥斌表示。

　　專家：體育產業有風險 切勿盲目跟風

　　“家電企業布局體育產業要量力而行，不能盲目跟風。”家電行業資深觀察人士劉步塵表示，企業應根據自身的傳播需求，選擇相應的合作形式，“海信之所以會贊助世界杯，是因為海信今后將有一半銷量布局海外，這需要他們快速提升在海外市場的知名度。而對于創維等企業來說，其最大的銷售市場依舊是在國內，所以他們會選擇與國內的體育賽事合作。”

　　另一名業內人士也表示，家電企業投資體育產業要講究循序漸進，切莫急于求成。以海信為例，盡管是首次與世界杯結緣，可去年海信就已贊助了歐洲杯。而自稱“接棒索尼”(索尼曾連續八年贊助世界杯)的海信，預計也希望和索尼一樣，能與世界杯達成長期的合作。

　　“投資體育產業是有風險的，而且效果并不能立竿見影。”劉步塵表示，家電企業投資體育產業要注意持續性，因此在進軍體育圈前一定要確保自身有足夠的經濟實力。

　　海信推出首款世界杯定制版電視

　　近日，海信推出首款世界杯定制電視——ULED超畫質電視璀璨系列產品，這是海信為球迷打造的首個世界杯定制產品，也是2018年世界杯官方指定電視，將在中國以及歐洲、澳洲、南非等30多個國家和地區上市銷售。

　　據悉，海信ULED璀璨系列產品應用了自適應動態背光控制和量子點四維色彩還原技術，提升了運動畫面的智能幀測算法，可準確地還原出運動物體的軌跡，畫面清晰、流暢。在音質表現上，海信ULED璀璨系列產品應用了專業錄音第一品牌Waves量身打造的專業音效處理技術。

本文地址：http://www.qsp2p.com.cn/news/159a45799383.html