當(dāng)前位置:當(dāng)前位置:首頁 > 時尚 > 三家視頻網(wǎng)站“曬出”會員數(shù) 但統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)暗藏玄機對于視頻網(wǎng)站比拼會員數(shù),你怎么看? 正文
三家視頻網(wǎng)站“曬出”會員數(shù) 但統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)暗藏玄機對于視頻網(wǎng)站比拼會員數(shù),你怎么看?
[時尚] 時間:2025-12-10 17:55:38 來源:桑間濮上網(wǎng) 作者:休閑 點擊:99次
導(dǎo)讀:據(jù)統(tǒng)計,曬出愛奇藝截至2018年2月底,家視計標(biāo)機對其會員規(guī)模突破6010萬。頻網(wǎng)頻網(wǎng)拼東莞莞城約炮(高質(zhì)量美女)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金隨后,站會準(zhǔn)暗站比騰訊視頻也宣布其同期會員規(guī)模達(dá)到了6259萬。員數(shù)于視員數(shù)對于視頻網(wǎng)站比拼會員數(shù),但統(tǒng)你怎么看?藏玄
3月17日,愛奇藝更新招股書顯示,曬出截至2018年2月底,家視計標(biāo)機對其會員規(guī)模突破6010萬;隨后,頻網(wǎng)頻網(wǎng)拼騰訊視頻也宣布其同期會員規(guī)模達(dá)到了6259萬。站會準(zhǔn)暗站比中國兩家主流視頻公司的員數(shù)于視員數(shù)東莞莞城約炮(高質(zhì)量美女)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金會員數(shù)均在2018年開年出現(xiàn)了巨大增幅,超越了全球最大視頻網(wǎng)站Netflix近期公布的但統(tǒng)美國本土?xí)T數(shù)。

付費已經(jīng)成為視頻公司非常具有想象空間的曬出商業(yè)模式,Netflix千億美元的市值也證明了一點。但在愛奇藝和騰訊視頻先后突破6000萬的會員規(guī)模背后,也讓更多產(chǎn)業(yè)背后較量逐漸浮現(xiàn)出來——視頻網(wǎng)站比拼會員數(shù),統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)有玄機。人數(shù)固然某種程度上反映了視頻網(wǎng)站在新崛起的付費業(yè)務(wù)上的盈利能力,但并不能籠統(tǒng)地將兩者畫上等號,一方面,各平臺的會員統(tǒng)計方法不一定相同;另一方面,其實很多“付費會員”沒有付費。
對于會員規(guī)模的統(tǒng)計方法,騰訊公司副總裁孫忠懷表示,騰訊視頻公布的會員數(shù)是截至統(tǒng)計日最后一天仍處于付費會員狀態(tài)的用戶數(shù)。相比騰訊視頻以時間點為主要統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)的方式,愛奇藝則在時間之外,增加了訂閱會員、付費會員、試用會員等更多維度的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明,并進(jìn)一步框定了會員規(guī)模的統(tǒng)計范圍。
愛奇藝會員規(guī)模突破6010萬,其中超過98%是通過付費購買會員服務(wù)的用戶。清晰的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)能夠更有利于產(chǎn)業(yè)相關(guān)方了解付費產(chǎn)業(yè)的真實情況。愛奇藝市場副總裁陳宏嘉向筆者表示:“在會員規(guī)模的核心數(shù)據(jù)上,需要關(guān)注通過付費購買方式獲得會員權(quán)益的真正的付費用戶,這些人是已經(jīng)發(fā)生付費行為的人群、更能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,并且正是因為有了用戶付費行為的發(fā)生,才能夠支撐付費產(chǎn)業(yè)的持久發(fā)展,并且用戶的付費購買也能夠為公司創(chuàng)造更健康的收入環(huán)境,為后續(xù)發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。”
自2015年中國視頻付費市場駛?cè)肟燔嚨酪詠恚髌脚_的會員拉新手段層出不窮,采買和自制會員內(nèi)容、開拓更多會員權(quán)益、邀請代言人等業(yè)務(wù)運營之外,贈送會員權(quán)益給到用戶免費體驗也成為了平臺拉新的手段之一。
2016年天貓雙11全球狂歡節(jié),快速將優(yōu)酷送上了超3000萬的會員規(guī)模高點,與騰訊大王卡及聯(lián)合多品牌的贈送體驗活動也使得騰訊視頻會員規(guī)模節(jié)節(jié)攀升。但對于贈送體驗營銷方面,愛奇藝方面卻表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎。據(jù)其招股書,試用會員在愛奇藝會員總數(shù)中的占比一直不到5%。陳宏嘉認(rèn)為,“這是非常健康的狀況,這意味著用戶已經(jīng)在愛奇藝平臺養(yǎng)成付費享受會員服務(wù)的習(xí)慣。我們相信優(yōu)秀的內(nèi)容是驅(qū)動用戶付費的關(guān)鍵,我們更期望通過優(yōu)秀的內(nèi)容來吸引和留住用戶,而不是免費贈送。用戶的付費也為平臺帶來了更多的收入,創(chuàng)造會員優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供的良性循環(huán)。”數(shù)據(jù)顯示,2017年,愛奇藝會員收入已達(dá)65.36億元,占其營業(yè)收入的37.6%。
作為主流玩家均未實現(xiàn)盈利的視頻行業(yè),付費正成為越來越重要的收入支柱。拿一些免費會員資格通過各種營銷形式贈送給部分用戶是業(yè)內(nèi)普遍的做法,但是,如果比例過高,不僅不能增加平臺收入,更重要的是假付費真免費的服務(wù)模式會進(jìn)一步降低用戶的付費意愿。
可見,會員數(shù)的多少并不能真實反映視頻網(wǎng)站付費業(yè)務(wù)的盈利能力,會員的群體結(jié)構(gòu)是否健康,一樣關(guān)系到視頻平臺的盈利能力。
除付費行為的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)外,當(dāng)前視頻行業(yè)付費業(yè)務(wù)中還存在另一個統(tǒng)計盲點,即付費觸角伸向多領(lǐng)域的視頻多業(yè)務(wù)會員統(tǒng)計方法。愛奇藝招股書顯示,其公布的會員規(guī)模主要是指購買其月度、季度或年度會員套餐的會員,不包括使用付費視頻點播服務(wù)的個人,不包括體育、在線文學(xué)、漫畫和網(wǎng)絡(luò)游戲的會員。騰訊視頻、優(yōu)酷目前還未公布各自在這方面的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)。隨著各平臺在多領(lǐng)域會員體系內(nèi)布局的逐漸深入,多領(lǐng)域會員的統(tǒng)計方式也必然將受到更多的關(guān)注。
對于中國視頻行業(yè),2018年開年愛奇藝、騰訊視頻會員規(guī)模紛紛突破6000萬,是一個新紀(jì)錄,也是一個新起點。市場在關(guān)注視頻會員數(shù)量比拼的同時,也要關(guān)注付費質(zhì)量和統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)間的差異。畢竟數(shù)量和質(zhì)量并重,才能真正保持視頻付費市場的良性發(fā)展。
3月17日,愛奇藝更新招股書顯示,曬出截至2018年2月底,家視計標(biāo)機對其會員規(guī)模突破6010萬;隨后,頻網(wǎng)頻網(wǎng)拼騰訊視頻也宣布其同期會員規(guī)模達(dá)到了6259萬。站會準(zhǔn)暗站比中國兩家主流視頻公司的員數(shù)于視員數(shù)東莞莞城約炮(高質(zhì)量美女)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金會員數(shù)均在2018年開年出現(xiàn)了巨大增幅,超越了全球最大視頻網(wǎng)站Netflix近期公布的但統(tǒng)美國本土?xí)T數(shù)。

付費已經(jīng)成為視頻公司非常具有想象空間的曬出商業(yè)模式,Netflix千億美元的市值也證明了一點。但在愛奇藝和騰訊視頻先后突破6000萬的會員規(guī)模背后,也讓更多產(chǎn)業(yè)背后較量逐漸浮現(xiàn)出來——視頻網(wǎng)站比拼會員數(shù),統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)有玄機。人數(shù)固然某種程度上反映了視頻網(wǎng)站在新崛起的付費業(yè)務(wù)上的盈利能力,但并不能籠統(tǒng)地將兩者畫上等號,一方面,各平臺的會員統(tǒng)計方法不一定相同;另一方面,其實很多“付費會員”沒有付費。
對于會員規(guī)模的統(tǒng)計方法,騰訊公司副總裁孫忠懷表示,騰訊視頻公布的會員數(shù)是截至統(tǒng)計日最后一天仍處于付費會員狀態(tài)的用戶數(shù)。相比騰訊視頻以時間點為主要統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)的方式,愛奇藝則在時間之外,增加了訂閱會員、付費會員、試用會員等更多維度的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明,并進(jìn)一步框定了會員規(guī)模的統(tǒng)計范圍。
愛奇藝會員規(guī)模突破6010萬,其中超過98%是通過付費購買會員服務(wù)的用戶。清晰的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)能夠更有利于產(chǎn)業(yè)相關(guān)方了解付費產(chǎn)業(yè)的真實情況。愛奇藝市場副總裁陳宏嘉向筆者表示:“在會員規(guī)模的核心數(shù)據(jù)上,需要關(guān)注通過付費購買方式獲得會員權(quán)益的真正的付費用戶,這些人是已經(jīng)發(fā)生付費行為的人群、更能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,并且正是因為有了用戶付費行為的發(fā)生,才能夠支撐付費產(chǎn)業(yè)的持久發(fā)展,并且用戶的付費購買也能夠為公司創(chuàng)造更健康的收入環(huán)境,為后續(xù)發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。”
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作為主流玩家均未實現(xiàn)盈利的視頻行業(yè),付費正成為越來越重要的收入支柱。拿一些免費會員資格通過各種營銷形式贈送給部分用戶是業(yè)內(nèi)普遍的做法,但是,如果比例過高,不僅不能增加平臺收入,更重要的是假付費真免費的服務(wù)模式會進(jìn)一步降低用戶的付費意愿。
可見,會員數(shù)的多少并不能真實反映視頻網(wǎng)站付費業(yè)務(wù)的盈利能力,會員的群體結(jié)構(gòu)是否健康,一樣關(guān)系到視頻平臺的盈利能力。
除付費行為的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)外,當(dāng)前視頻行業(yè)付費業(yè)務(wù)中還存在另一個統(tǒng)計盲點,即付費觸角伸向多領(lǐng)域的視頻多業(yè)務(wù)會員統(tǒng)計方法。愛奇藝招股書顯示,其公布的會員規(guī)模主要是指購買其月度、季度或年度會員套餐的會員,不包括使用付費視頻點播服務(wù)的個人,不包括體育、在線文學(xué)、漫畫和網(wǎng)絡(luò)游戲的會員。騰訊視頻、優(yōu)酷目前還未公布各自在這方面的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)。隨著各平臺在多領(lǐng)域會員體系內(nèi)布局的逐漸深入,多領(lǐng)域會員的統(tǒng)計方式也必然將受到更多的關(guān)注。
對于中國視頻行業(yè),2018年開年愛奇藝、騰訊視頻會員規(guī)模紛紛突破6000萬,是一個新紀(jì)錄,也是一個新起點。市場在關(guān)注視頻會員數(shù)量比拼的同時,也要關(guān)注付費質(zhì)量和統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)間的差異。畢竟數(shù)量和質(zhì)量并重,才能真正保持視頻付費市場的良性發(fā)展。
(責(zé)任編輯:時尚)
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