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導(dǎo)讀：奧維云網(wǎng)（AVC）最新發(fā)布的小米《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018年3月，電視第小米電視國(guó)內(nèi)出貨55萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)鄭州外圍（外圍模特）外圍預(yù)約（微信189-4469-7302）提供高端外圍上門(mén)真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿(mǎn)意付90分鐘內(nèi)到達(dá)位居中國(guó)第二。出貨 小米再次傳來(lái)好消息。拿下  根據(jù)奧維云網(wǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)電視線(xiàn)上銷(xiāo)量的中國(guó)監(jiān)測(cè)，小米3月份更是小米以15.1%的市場(chǎng)份額“再次”摘得第一的寶座，市場(chǎng)占比進(jìn)一步提高。電視第  而在二月份，國(guó)內(nèi)小米電視剛剛超過(guò)眾多老牌選手，出貨份額緊隨海信、拿下創(chuàng)維之后，中國(guó)提升到國(guó)內(nèi)第三，小米小米在全球彩電市場(chǎng)挺進(jìn)十強(qiáng)之列。電視第小米電視1-2月包含海外共出貨84萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)同比增長(zhǎng)300%，成為全球市場(chǎng)成長(zhǎng)最迅速的主流品牌。研究數(shù)據(jù)表明，自2013年9月小米一代電視發(fā)布以來(lái)，小米電視保持了年度翻番的鄭州外圍（外圍模特）外圍預(yù)約（微信189-4469-7302）提供高端外圍上門(mén)真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿(mǎn)意付90分鐘內(nèi)到達(dá)復(fù)合增長(zhǎng)率，成為近5年來(lái)全球彩電市場(chǎng)最成功的新秀品牌，并日益獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。 有行業(yè)人士表示，其實(shí)今年彩電市場(chǎng)開(kāi)局并不好，小米電視能夠繼續(xù)在3月份又上一個(gè)新高，以超過(guò)55萬(wàn)臺(tái)的出貨量，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亞軍，這進(jìn)一步說(shuō)明小米電視不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定義新版圖，而且還已經(jīng)成為“主流玩家”，并且沖第一的潛力巨大。 可能很多人好奇，為啥是小米能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為彩電圈的“焦點(diǎn)”品牌呢？原因大致有三點(diǎn)。第一，小米電視一直堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷的創(chuàng)新，而不是跟隨。第二，小米電視堅(jiān)持真材實(shí)料。第三，小米的價(jià)值觀，堅(jiān)持高性?xún)r(jià)比。 跟用戶(hù)交朋友，實(shí)行成本定價(jià)策略 其中在高性?xún)r(jià)比之路上，在4月25日召開(kāi)的小米6X發(fā)布會(huì)上，小米董事長(zhǎng)雷軍表示：即日起，小米向用戶(hù)承諾，小米硬件的綜合稅后凈利潤(rùn)率不超過(guò)5%；超出的部分將全部返還給小米用戶(hù)。這是小米在IPO前，給消費(fèi)者的莊嚴(yán)承諾。小米有底氣、不怕IPO后，消費(fèi)者通過(guò)財(cái)報(bào)“審查”小米承諾的執(zhí)行情況。  有心才有口碑。小米電視五一期間，4A 32英寸僅售899元，50英寸的價(jià)格1999元，將產(chǎn)業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格壓到新低，繼續(xù)將2018年以來(lái)上游面板價(jià)格下滑帶來(lái)的“利潤(rùn)空間讓給”消費(fèi)者。——2016年中上游漲價(jià)，小米電視終端最后一個(gè)調(diào)價(jià)；2017年底上游降價(jià)，小米電視第一個(gè)降價(jià)，嚴(yán)格實(shí)踐了小米“成本定價(jià)、高配低價(jià)”的品牌承諾。 把體驗(yàn)價(jià)值作為區(qū)分客戶(hù)群的唯一標(biāo)準(zhǔn)，真正視消費(fèi)者為上帝，實(shí)行成本定價(jià)策略，而不是按照價(jià)格高低包裝不同毛利的產(chǎn)品：小米電視將4A系列價(jià)格做到極致，標(biāo)桿化。比如在剛剛結(jié)束的米粉節(jié)上，小米電視4A就以擊穿底價(jià)的姿態(tài)登場(chǎng)，包攬當(dāng)周最暢銷(xiāo)機(jī)型前五，其中小米電視4A 50英寸僅售1999元，65英寸的售價(jià)也僅為3999元，完全打破了消費(fèi)者對(duì)電視價(jià)格的認(rèn)知。值得一提的是，小米電視4A 32英寸在999元的基礎(chǔ)上又直降100元，開(kāi)創(chuàng)了智能電視的百元新時(shí)代。就這樣一款小尺寸電視，僅僅八個(gè)月的時(shí)間就賣(mài)出100萬(wàn)臺(tái)，成為史上最快銷(xiāo)量破百萬(wàn)的電視單品，成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅爆款電視。 小米電視32英寸產(chǎn)品，百萬(wàn)量的“賽跑”新記錄，不是意外開(kāi)掛的成績(jī)，而是以真實(shí)的成本定價(jià)、超爆燃的好評(píng)、遠(yuǎn)低于同行的返修率作為基礎(chǔ)（但其整體返修率僅為0.43%，遠(yuǎn)低于2.5%的行業(yè)平均水平。）——這是“爆款、規(guī)模、品質(zhì)、成本”構(gòu)成的四維度穩(wěn)態(tài)平衡。 單品海量的策略，小米電視把它用到了極致。在厚道親民價(jià)格和堅(jiān)實(shí)品質(zhì)的支持下，小米電視做到了更大的銷(xiāo)售規(guī)模，從而使得電視生產(chǎn)的邊際成本遞減，獲得了更大的成本優(yōu)勢(shì)，做到了極致的性?xún)r(jià)比。 創(chuàng)新成為民族品牌的強(qiáng)項(xiàng) 讓創(chuàng)新成為民族彩電的強(qiáng)項(xiàng)。這是，本土彩電企業(yè)能夠“成長(zhǎng)如虹”的關(guān)鍵。但是，面對(duì)電視市場(chǎng)技術(shù)固化、市場(chǎng)飽和，低谷高峰差值不過(guò)1成，本土品牌贏得一臺(tái)，就意味著傳統(tǒng)列強(qiáng)失去一臺(tái)……這種完全紅海，近身肉搏的戰(zhàn)場(chǎng)，創(chuàng)新的落腳點(diǎn)在哪里呢？這方面，小米的經(jīng)驗(yàn)是最好的答案。 小米電視的創(chuàng)新核心是“新的思維”：用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具重塑彩電產(chǎn)品的文化形態(tài)、應(yīng)用形態(tài)、商業(yè)模式和生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。小米電視是一個(gè)生態(tài)聯(lián)動(dòng)的價(jià)值體系。小米目前已經(jīng)擁有近1億臺(tái)IOT設(shè)備，其他廠商都在說(shuō)人工智能、萬(wàn)物互聯(lián)，但是，真正的智能互聯(lián)卻需要“實(shí)打?qū)崱钡纳鷳B(tài)支撐。后者是很少有人能做到的，更沒(méi)人能做到小米這么好。  用智能技術(shù)整合小米智慧產(chǎn)業(yè)鏈綜合價(jià)值體系，創(chuàng)造“用”電視為核心的產(chǎn)品新內(nèi)涵——小米電視2016年9月行業(yè)率先發(fā)布了人工智能系統(tǒng)，從小米云平臺(tái)、小米大腦、智能周邊，小米堅(jiān)持自己研發(fā)、掌握核心話(huà)語(yǔ)權(quán)。通過(guò)智能鏈條的整合、語(yǔ)音互動(dòng)體驗(yàn)的創(chuàng)新，以及和小米整個(gè)生態(tài)更好的聯(lián)動(dòng)，小米實(shí)現(xiàn)了其他廠商很難做到的內(nèi)容深度挖掘，構(gòu)建起具有本質(zhì)區(qū)別的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。 小米電視在不斷在市場(chǎng)逆勢(shì)飄紅，徹底打破了原有彩電行業(yè)的“平衡”。軒然大波之后是傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)用戶(hù)群的流失和小米電視高歌猛進(jìn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。用小米的話(huà)說(shuō)，這是“來(lái)自未來(lái)公司“的‘降維打擊’”。這種革命性的創(chuàng)新，塑造的行業(yè)新規(guī)則，就是小米電視熱銷(xiāo)的“根本原因”。 今天，小米電視已經(jīng)成為年輕人的首選。而在不久的將來(lái)，這些年輕人必然會(huì)成為居家消費(fèi)的主人。這個(gè)邏輯下，小米 “精細(xì)”打法、“誠(chéng)意”打法，新思維、創(chuàng)新價(jià)值的影響下，“用過(guò)都說(shuō)好”成為小米電視的代名詞。尤其是在2017-2018年以來(lái)的彩電行業(yè)寒冬中，這種重視價(jià)值，向消費(fèi)者“現(xiàn)出真愛(ài)”的商業(yè)倫理，更是成為“寒冬行情、理性選擇”下的最大贏家。小米用自己的實(shí)踐和成績(jī)，證明了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，嶄新的“品牌-消費(fèi)者”關(guān)系倫理。 今年一季度以來(lái)，小米繼續(xù)保持這種高增態(tài)勢(shì)，月度成績(jī)連續(xù)突破第三名、第二名的瓶頸，致力于打造嶄新電視價(jià)值與應(yīng)用體系的小米，已經(jīng)與行業(yè)第一“咫尺之間”。在筆者看來(lái)這不是小米電視的終點(diǎn)，甚至連重點(diǎn)都算不上。小米產(chǎn)品思維的核心是創(chuàng)新、商業(yè)思維的核心智能互聯(lián)概念下“品牌-消費(fèi)者”構(gòu)成的價(jià)值共同體，這決定了小米電視產(chǎn)品永遠(yuǎn)處于“再出發(fā)”的路上。在嶄新的征程中，小米必然會(huì)繼續(xù)書(shū)寫(xiě)中國(guó)創(chuàng)造、品牌創(chuàng)新的新神話(huà)，讓購(gòu)買(mǎi)本土品牌、民族產(chǎn)品成為“真正的驕傲”。 而業(yè)內(nèi)人士也表示，小米電視不斷在行業(yè)領(lǐng)域飄紅，讓“中國(guó)創(chuàng)造”已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在中國(guó)制造不斷向高質(zhì)量發(fā)展、智造轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，這種行業(yè)進(jìn)程還會(huì)持續(xù)加速。這使得，購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)國(guó)產(chǎn)彩電，日益成為時(shí)尚的選擇。 |