內(nèi)容+體驗(yàn)激活大屏 探索客廳娛樂(lè)生態(tài)更多可能

得內(nèi)容者得天下
互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)的生態(tài)發(fā)展已成行業(yè)大趨勢(shì),奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,更多2016年上半年,內(nèi)容電視出貨量中智能電視占比為79%,體驗(yàn)探索目前OTT去重用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.1億。激活可以說(shuō),大屏OTT實(shí)現(xiàn)了客廳與互聯(lián)網(wǎng)的客廳連接和應(yīng)用,那么該如何推動(dòng)其發(fā)展并開(kāi)拓市場(chǎng)藍(lán)海?娛樂(lè)北京房山區(qū)高端外圍經(jīng)紀(jì)人[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金
琚蓓蓓在致辭中談道,“大屏?xí)r代,生態(tài)內(nèi)容依然為王,而差異化和個(gè)性化的內(nèi)容是吸引用戶的重要因素”。一直以來(lái),騰訊都將內(nèi)容建設(shè)作為布局OTT的重中之重,以內(nèi)容為切入點(diǎn),將騰訊的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)——企鵝TV作為客廳的“連接器”,連接起千萬(wàn)用戶的客廳娛樂(lè)內(nèi)容的需求。
現(xiàn)在,企鵝TV有中外劇多達(dá)13萬(wàn)多集,超過(guò)8000部電影,11萬(wàn)小時(shí)以上的綜藝儲(chǔ)備和近10萬(wàn)集動(dòng)漫劇集以及各類(lèi)垂直細(xì)分節(jié)目。豐富多樣化的內(nèi)容贏得了用戶的青睞,內(nèi)部統(tǒng)計(jì)顯示,截止到2016年10月底,企鵝TV累積激活終端超過(guò)9500萬(wàn),覆蓋用戶3億以上。琚蓓蓓表示,到2017年,騰訊視頻將在延續(xù)精品版權(quán)全覆蓋的基礎(chǔ)上,拉動(dòng)電影、電視劇、綜藝這三駕收視馬車(chē),同時(shí)大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn),自制內(nèi)容的投入將是2016年的8倍,打造更多差異化的內(nèi)容。
體驗(yàn)再升級(jí)
“OTT的迅速發(fā)展,代表著一種用戶在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上的消費(fèi)升級(jí)。”琚蓓蓓認(rèn)為,這種升級(jí),不僅體現(xiàn)在觀看體驗(yàn)、視聽(tīng)效果上,更要讓用戶能夠?qū)⑵渌K端上擁有互聯(lián)網(wǎng)屬性的增值體驗(yàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)移和升級(jí)——例如基于數(shù)據(jù)的個(gè)性化推送,流暢的網(wǎng)絡(luò)播放,基于賬號(hào)的跨屏聯(lián)動(dòng)等。
企鵝TV對(duì)用戶使用體驗(yàn)的提升是全方位的。琚蓓蓓在演講中表示,企鵝TV提升用戶體驗(yàn)主要從四個(gè)層面進(jìn)行。首先,全高清甚至是4K優(yōu)質(zhì)片源,甚至為非會(huì)員也堅(jiān)持提供1080P的清晰度,保證了好的視頻內(nèi)容在大屏上得以高質(zhì)量的完美呈現(xiàn)。其次,利用“騰訊云”保證網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)牧鲿承裕沤^卡頓。第三,產(chǎn)品設(shè)計(jì)界面人性化,操作更便捷直觀,同時(shí)基于騰訊大數(shù)據(jù)提供個(gè)性化推送服務(wù)。最后,覆蓋全民的騰訊QQ賬號(hào)體系可以實(shí)現(xiàn)云同步,為用戶打造多屏聯(lián)動(dòng)、三端打通的觀看體驗(yàn)。
布局商業(yè)化
OTT正在形成客廳娛樂(lè)新生態(tài),探索適合這一場(chǎng)景的商業(yè)模式,是客廳娛樂(lè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的必備。琚蓓蓓指出,“從消費(fèi)端來(lái)看,消費(fèi)不斷升級(jí),OTT服務(wù)提供者需要為用戶提供更具增值意義的多樣化的消費(fèi)模式,從而提升他們的消費(fèi)愿望和用戶粘性。”不久前,企鵝TV與京東聯(lián)手開(kāi)設(shè)了影視會(huì)員旗艦店,并攜手幾大電視廠商發(fā)起了超級(jí)影視會(huì)員日活動(dòng),將內(nèi)容與硬件、渠道融為一體,構(gòu)建起聯(lián)動(dòng)的OTT生態(tài)體系。
從營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)看,大屏營(yíng)銷(xiāo)的加入,則在真正意義上實(shí)現(xiàn)了多屏聯(lián)動(dòng)的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),能夠全天候、360度的覆蓋用戶。琚蓓蓓表示,目前騰訊在大屏上已經(jīng)形成了完善的營(yíng)銷(xiāo)鏈條,包括三個(gè)方面的布局。首先是“多屏+跨屏”,多屏可對(duì)同一個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)“全屏”覆蓋,達(dá)到更高的到達(dá)率和ROI;跨屏則可通過(guò)騰訊統(tǒng)一的“超級(jí)賬號(hào)”,實(shí)現(xiàn)從“戶”到“人”的精準(zhǔn)識(shí)別,實(shí)現(xiàn)精確投放。
其次,在內(nèi)容層面,企鵝TV的劇場(chǎng)重磅欄目可為合作伙伴提供多樣化的合作平臺(tái),依托不同類(lèi)型的節(jié)目植入不同品牌,實(shí)現(xiàn)“量身定制”。最后,基于“大屏+”的創(chuàng)新互動(dòng),比如“搖一搖”或是“掃一掃”以及未來(lái)的“喊一喊”、“邊看邊買(mǎi)”,在未來(lái)的客廳大屏和騰訊全平臺(tái)的產(chǎn)品矩陣進(jìn)行連接,讓營(yíng)銷(xiāo)有更多延伸。
大屏化、開(kāi)放化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,未來(lái)前景不可估量。企鵝TV始終懷抱開(kāi)放與合作的心態(tài),已經(jīng)與多位伙伴開(kāi)展深度合作。目前,企鵝TV已經(jīng)100%覆蓋了市場(chǎng)上主流的電視機(jī)品牌,今年整個(gè)中國(guó)內(nèi)地智能電視的出貨量,企鵝TV占據(jù)了50%的合作份額。在互聯(lián)網(wǎng)電視APP方面,除自運(yùn)營(yíng)的云視聽(tīng)極光外,企鵝TV與泰捷及VST合作接入內(nèi)容形成產(chǎn)品矩陣,占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用市場(chǎng)50%的份額,此外還與多家知名盒子廠商緊密合作,推出了眾多擁有良好市場(chǎng)口碑的產(chǎn)品。在演講的最后,琚蓓蓓表示,未來(lái)將繼續(xù)與大家攜手共贏,推動(dòng)客廳娛樂(lè)生態(tài)的健康、可持續(xù)的發(fā)展。
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