內(nèi)容+體驗(yàn)激活大屏 探索客廳娛樂(lè)生態(tài)更多可能

2025-12-12 07:29:27 分類(lèi)：熱點(diǎn) 閱讀(893)

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容行業(yè)紅利讓大屏開(kāi)始呈現(xiàn)出更多商業(yè)價(jià)值，家庭體驗(yàn)和分享的體驗(yàn)探索場(chǎng)景正在構(gòu)建全新的客廳娛樂(lè)新生態(tài)。11月15日，激活北京房山區(qū)高端外圍經(jīng)紀(jì)人[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務(wù)總監(jiān)琚蓓蓓在2016家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示：贏得互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的大屏家庭客廳娛樂(lè)新機(jī)遇，要通過(guò)“內(nèi)容資源、客廳收看體驗(yàn)和適合互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的娛樂(lè)商業(yè)化路徑”三步來(lái)解鎖。



　　得內(nèi)容者得天下

　　互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）的生態(tài)發(fā)展已成行業(yè)大趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，更多2016年上半年，內(nèi)容電視出貨量中智能電視占比為79%，體驗(yàn)探索目前OTT去重用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.1億。激活可以說(shuō)，大屏OTT實(shí)現(xiàn)了客廳與互聯(lián)網(wǎng)的客廳連接和應(yīng)用，那么該如何推動(dòng)其發(fā)展并開(kāi)拓市場(chǎng)藍(lán)海？娛樂(lè)北京房山區(qū)高端外圍經(jīng)紀(jì)人[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金

　　琚蓓蓓在致辭中談道，“大屏?xí)r代，生態(tài)內(nèi)容依然為王，而差異化和個(gè)性化的內(nèi)容是吸引用戶的重要因素”。一直以來(lái)，騰訊都將內(nèi)容建設(shè)作為布局OTT的重中之重，以內(nèi)容為切入點(diǎn)，將騰訊的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)——企鵝TV作為客廳的“連接器”，連接起千萬(wàn)用戶的客廳娛樂(lè)內(nèi)容的需求。

　　現(xiàn)在，企鵝TV有中外劇多達(dá)13萬(wàn)多集，超過(guò)8000部電影，11萬(wàn)小時(shí)以上的綜藝儲(chǔ)備和近10萬(wàn)集動(dòng)漫劇集以及各類(lèi)垂直細(xì)分節(jié)目。豐富多樣化的內(nèi)容贏得了用戶的青睞，內(nèi)部統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2016年10月底，企鵝TV累積激活終端超過(guò)9500萬(wàn)，覆蓋用戶3億以上。琚蓓蓓表示，到2017年，騰訊視頻將在延續(xù)精品版權(quán)全覆蓋的基礎(chǔ)上，拉動(dòng)電影、電視劇、綜藝這三駕收視馬車(chē)，同時(shí)大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，自制內(nèi)容的投入將是2016年的8倍，打造更多差異化的內(nèi)容。

　　體驗(yàn)再升級(jí)

　　“OTT的迅速發(fā)展，代表著一種用戶在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上的消費(fèi)升級(jí)。”琚蓓蓓認(rèn)為，這種升級(jí)，不僅體現(xiàn)在觀看體驗(yàn)、視聽(tīng)效果上，更要讓用戶能夠?qū)⑵渌K端上擁有互聯(lián)網(wǎng)屬性的增值體驗(yàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)移和升級(jí)——例如基于數(shù)據(jù)的個(gè)性化推送，流暢的網(wǎng)絡(luò)播放，基于賬號(hào)的跨屏聯(lián)動(dòng)等。

　　企鵝TV對(duì)用戶使用體驗(yàn)的提升是全方位的。琚蓓蓓在演講中表示，企鵝TV提升用戶體驗(yàn)主要從四個(gè)層面進(jìn)行。首先，全高清甚至是4K優(yōu)質(zhì)片源，甚至為非會(huì)員也堅(jiān)持提供1080P的清晰度，保證了好的視頻內(nèi)容在大屏上得以高質(zhì)量的完美呈現(xiàn)。其次，利用“騰訊云”保證網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)牧鲿承裕沤^卡頓。第三，產(chǎn)品設(shè)計(jì)界面人性化，操作更便捷直觀，同時(shí)基于騰訊大數(shù)據(jù)提供個(gè)性化推送服務(wù)。最后，覆蓋全民的騰訊QQ賬號(hào)體系可以實(shí)現(xiàn)云同步，為用戶打造多屏聯(lián)動(dòng)、三端打通的觀看體驗(yàn)。

　　布局商業(yè)化

　　OTT正在形成客廳娛樂(lè)新生態(tài)，探索適合這一場(chǎng)景的商業(yè)模式，是客廳娛樂(lè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的必備。琚蓓蓓指出，“從消費(fèi)端來(lái)看，消費(fèi)不斷升級(jí)，OTT服務(wù)提供者需要為用戶提供更具增值意義的多樣化的消費(fèi)模式，從而提升他們的消費(fèi)愿望和用戶粘性。”不久前，企鵝TV與京東聯(lián)手開(kāi)設(shè)了影視會(huì)員旗艦店，并攜手幾大電視廠商發(fā)起了超級(jí)影視會(huì)員日活動(dòng)，將內(nèi)容與硬件、渠道融為一體，構(gòu)建起聯(lián)動(dòng)的OTT生態(tài)體系。

　　從營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)看，大屏營(yíng)銷(xiāo)的加入，則在真正意義上實(shí)現(xiàn)了多屏聯(lián)動(dòng)的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，能夠全天候、360度的覆蓋用戶。琚蓓蓓表示，目前騰訊在大屏上已經(jīng)形成了完善的營(yíng)銷(xiāo)鏈條，包括三個(gè)方面的布局。首先是“多屏+跨屏”，多屏可對(duì)同一個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)“全屏”覆蓋，達(dá)到更高的到達(dá)率和ROI;跨屏則可通過(guò)騰訊統(tǒng)一的“超級(jí)賬號(hào)”，實(shí)現(xiàn)從“戶”到“人”的精準(zhǔn)識(shí)別，實(shí)現(xiàn)精確投放。

　　其次，在內(nèi)容層面，企鵝TV的劇場(chǎng)重磅欄目可為合作伙伴提供多樣化的合作平臺(tái)，依托不同類(lèi)型的節(jié)目植入不同品牌，實(shí)現(xiàn)“量身定制”。最后，基于“大屏+”的創(chuàng)新互動(dòng)，比如“搖一搖”或是“掃一掃”以及未來(lái)的“喊一喊”、“邊看邊買(mǎi)”，在未來(lái)的客廳大屏和騰訊全平臺(tái)的產(chǎn)品矩陣進(jìn)行連接，讓營(yíng)銷(xiāo)有更多延伸。

　　大屏化、開(kāi)放化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，未來(lái)前景不可估量。企鵝TV始終懷抱開(kāi)放與合作的心態(tài)，已經(jīng)與多位伙伴開(kāi)展深度合作。目前，企鵝TV已經(jīng)100%覆蓋了市場(chǎng)上主流的電視機(jī)品牌，今年整個(gè)中國(guó)內(nèi)地智能電視的出貨量，企鵝TV占據(jù)了50%的合作份額。在互聯(lián)網(wǎng)電視APP方面，除自運(yùn)營(yíng)的云視聽(tīng)極光外，企鵝TV與泰捷及VST合作接入內(nèi)容形成產(chǎn)品矩陣，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用市場(chǎng)50%的份額，此外還與多家知名盒子廠商緊密合作，推出了眾多擁有良好市場(chǎng)口碑的產(chǎn)品。在演講的最后，琚蓓蓓表示，未來(lái)將繼續(xù)與大家攜手共贏，推動(dòng)客廳娛樂(lè)生態(tài)的健康、可持續(xù)的發(fā)展。