【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，空調一哥作者：編輯】

　　近日，格力國內兩大空調巨頭，兩巨沈陽模特包夜（電話微信365-*2895）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達美的頭差(000333. SZ)格力(000651.SZ)之間的“爭奪戰”打到了杭州亞運會上。

　　同為第19屆亞運會賽事場館及配套區域等項目的距拉空調供應商，美的空調一哥高調宣稱“走，去杭州亞運會找尋’美的格力’身影”;格力也毫不示弱強烈表態：格力為“零碳亞運”保駕護航。

　　這些年來，兩巨兩大空調巨頭之間的頭差戰爭從未停歇，甚至愈演愈烈。距拉這從前不久美的空調一哥格力在同一天交出的2023年上半年“成績單”中可見一斑。

　　美的格力今年半年報顯示，公司實現營收1977.96億元;而一度壓著美的兩巨打的格力上半年營收僅997.90億元。短短半年時間里，頭差美的距拉與格力之間差了近1000個“小目標”。

　　單從營收來看，“空調一哥”位置易主已成事實，美的沈陽模特包夜（電話微信365-*2895）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達將空調老大哥格力甩開背后有哪些故事呢?

　　半年差了近1000個“小目標”

　　一直以來，格力、美的兩大空調品牌，占據著國產空調行業的半壁江山。

　　前者是1991年成立的空調老大哥，一度穩坐國產空調龍頭位置;后者是2000年成立的空調后起之秀，但發展速度卻很快，趕超勢頭迅猛。

　　進入2012年時，方洪波、董明珠分別成為這兩家公司的“掌舵人”。那一年美的、格力營收分別為1030億元和993億元，彼時差距還不大。

　　分水嶺發生在疫情暴發的2020年。根據相關數據顯示，在2020年我國的空調市場中，格力的份額占比為36.9%，仍是我國排行領先的空調品牌。也正是這一年，格力“空調一哥”的地位開始岌岌可危了。

　　2020年上半年，美的首次在營收方面超越格力。歷年財報數據顯示，2020年?2022年格力營收分別是1704.97億元、1896.54億元、1901.51億元，連續三年營收回落到2000億元以下;而同期美的營收分別是2857.10億元、3433.61億元、3457.09億元，增速持續攀升。

　　近日，兩家空調巨頭選擇在同一天交出了今年半年度“總成績單”。其中，美的半年報顯示，公司實現營收1977.96億元，同比增長7.69%;相比之下，格力表現一般，上半年營收僅997.90億元，同比增長4.16%.短短半年時間里，美的與格力之間差了近1000個“小目標”。

　　具體在空調業務方面的業績，美的也比格力高出三成多。2023年上半年財報顯示，美的暖通空調(主要為家用空調、中央空調、供暖及通風系統等)業務收入920.06億元;格力空調(家用空調、暖通空調等)業務收入699.98億元，美的比格力多220.08億元。

　　對此，業內專家表示，根據財報數據，美的營收大幅領先格力，從這個角度來看，美的是當前國內空調行業名副其實的“空調一哥”。

　　一群人戰斗與一個人戰斗

　　談及美的與格力差距拉開背后的深層原因，產業觀察人士洪仕賓總結為：“美的是一群人(去何享健、方洪波化)在戰斗，格力是一個人(董明珠)在戰斗。”

　　對此，一位深耕空調行業十多年的資深人士深表贊同：美的、海爾等空調企業都在去創始人化，企業品牌力不是某一個人的?，F實中，只有自己才可以打敗自己，這個“自己”劍指董明珠。

　　洪仕賓進一步解釋說到，美的超越格力成為“空調一哥”主要有兩大原因：其一，戰略上格力這么多年依然堅持以空調單品為主，多元化嘗試并不成功，但美的多元化比較成功，除空調外，其他小家電在市場上都非常強勁;其二，公司體制機制有差異，美的市場化程度高，響應速度和反應速度都很快，公司實現平臺化建設，相反格力還是比較傳統反應慢。

　　上述空調同行告訴記者：“格力多元化之路不僅起步晚，走的方向也沒有緊緊圍繞主營產品來做，手機、新能源汽車甚至預制菜等與空調行業相去甚遠。”

　　在IPG中國區首席經濟學家柏文喜看來，美的與格力營收差距在于：就美的而言，這些年來在市場營銷和品牌策略上，美的近年來的營銷活動做得更好，吸引了更多的消費者。此外，美的在產品創新和多元化方面做得更好，擴大了營收來源和提升了總體規模。

　　而對格力來說，這么多年來格力產品相對單一制約了公司規模增速。加之，格力深受近期渠道改革的負面影響。

　　據悉，早前格力過度依賴自己的大經銷商，后來又發生了經銷商“反水”不代理格力空調了，在渠道改革方面阻力重重。

　　不過，柏文喜也提醒說道：“營收規模并不能完全代表一個公司的實力，還有很多其他的因素需要考慮，例如凈利潤、市場份額、研發投入、技術創新以及產品力等。”

　　值得注意的是，近3年來，盡管美的與格力營收差距越來越大，但兩大巨頭歸屬母公司凈利潤差距卻相差不大。

　　歷年財報數據顯示，2020?2022年格力每年歸屬母公司凈利潤分別是221.75億元、230.64億元、245.07億元，呈穩定增長態勢;而美的同期表現是：272.23億元、285.74億元、295.54億元，也是逐年遞增。今年上半年格力和美的兩家企業歸屬母公司凈利潤分別是126.73億元和182.32億元。

　　不僅如此，格力凈利率也長期保持行業領先水平。財報數據顯示，2022年美的的營收是格力的1.82倍，但凈利潤僅是其1.2倍;2023年上半年，美的營收是格力的1.98倍，而凈利潤為其1.44倍。

　　不難看出，被美的“壓一頭”的格力，仍舊是一家會賺錢的空調公司。

分享

免責聲明：家電資訊網站對《“空調一哥”之爭：美的格力兩巨頭差距拉大》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。

(責任編輯：綜合)