互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)加快智能生態(tài)布局,大屏營銷迎來新藍(lán)海
[知識] 時間:2025-12-11 21:46:05 來源:桑間濮上網(wǎng) 作者:探索 點擊:76次
很長一段時間以來,互聯(lián)海互聯(lián)網(wǎng)電視市場因硬件虧損陷入盈利難的網(wǎng)電困境,在不斷的視企佛山南海外圍女模特平臺高端外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)洗牌中,不少互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型、業(yè)加另尋他路。快智
在此過程中,態(tài)布酷開、屏營風(fēng)行、銷迎新藍(lán)雷鳥、互聯(lián)海虹魔方等企業(yè),網(wǎng)電紛紛淡化硬件甚至完全“去硬件化”,視企通過系統(tǒng)拓展終端規(guī)模、業(yè)加基于運(yùn)營與技術(shù)發(fā)力大屏營銷,快智成為新的態(tài)布趨勢之一,也為OTT帶來了新的屏營價值。
另一方面,隨著5G的真正到來以及AIoT的發(fā)展和應(yīng)用,電視作為智能家居核心入口的價值進(jìn)一步顯現(xiàn),一時間,各企業(yè)都加快了智能生態(tài)的布局腳步。
小米、樂融Letv、PPTV、佛山南海外圍女模特平臺高端外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)康佳等企業(yè),加碼布局以電視為樞紐的智能終端生態(tài),也成為大屏進(jìn)化的新方向。在電視開始向更高維度擴(kuò)張的同時,產(chǎn)業(yè)邊界也在不斷擴(kuò)大。
除此之外,互聯(lián)網(wǎng)電視市場也面臨著新的變數(shù)。
行業(yè)內(nèi)部,競爭依然激烈,內(nèi)容、渠道、技術(shù)、運(yùn)營、資本,玩家們所需要的籌碼越來越多,行業(yè)洗牌必然還會繼續(xù)
行業(yè)外部,新勢力正在入局,一加、華為紛紛進(jìn)軍電視市場,接下來必然會更大程度地影響市場格局。外部風(fēng)云際會,內(nèi)部百舸爭流,2019年的互聯(lián)網(wǎng)電視市場依然熱鬧
我們以小米、樂融Letv、酷開、風(fēng)行、雷鳥、PPTV、虹魔方、康佳、暴風(fēng)9家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)為例,通過其2019上半年的動向,盤點互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的最新趨勢。
01 去硬件化,系統(tǒng)拓終端
其實從2018年開始,原來的互聯(lián)網(wǎng)電視“廠家”們就已經(jīng)逐漸開始淡化電視硬件:
酷開網(wǎng)絡(luò)宣布剝離電視業(yè)務(wù),專注構(gòu)建開放統(tǒng)一的超級智能系統(tǒng)生態(tài);風(fēng)行開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,重新定位為專業(yè)的全渠道內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)商;由長虹出資的虹魔方成立,專注業(yè)務(wù)運(yùn)營,不再做業(yè)務(wù)開發(fā);雷鳥科技也專注于互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品定義、開發(fā)與運(yùn)營......
而淡化硬件的背后,是基于現(xiàn)有系統(tǒng)打造運(yùn)營平臺的戰(zhàn)略考量。
此前,單純依靠銷售硬件拓展用戶速度慢、成本高、變現(xiàn)難,于是,通過系統(tǒng)的開源、共享等方式,合縱連橫,牽手其他企業(yè)一起拓展市場份額,建立生態(tài)圈的做法,成為各家在轉(zhuǎn)型升級中的新選擇。
通過系統(tǒng)拓展終端,同時整合內(nèi)容、渠道,打造自己的運(yùn)營平臺,借助平臺的規(guī)模效應(yīng)和流量優(yōu)勢,再進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的開展,相比單純的電視硬件,自然就有了更多的方向和可能。
比如根據(jù)各家企業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示,酷開網(wǎng)絡(luò)的終端拓展計劃,讓酷開系統(tǒng)當(dāng)下的終端覆蓋將近4000萬,2018年底,虹魔方的虹領(lǐng)金系統(tǒng)有了2100萬的激活終端,康佳易柚系統(tǒng)智能終端累計激活也達(dá)到3650萬。
系統(tǒng)拓展終端,在發(fā)展得到加速度的同時,也為接下來基于規(guī)模的運(yùn)營、變現(xiàn)提供了基礎(chǔ),也是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)思維的進(jìn)化和模式的升級。
02 大屏營銷,OTT新藍(lán)海
終端有了,平臺有了,接下來就該思考如何變現(xiàn),并讓產(chǎn)業(yè)走向正循環(huán)了。于是,平臺之上,基于內(nèi)容+運(yùn)營+技術(shù)的大屏營銷,就成為順勢之舉。
數(shù)據(jù)顯示,2018年OTT行業(yè)整體廣告規(guī)模達(dá)到55億,有機(jī)構(gòu)預(yù)測,2019年OTT市場的廣告規(guī)模將突破100億。在這一市場前景下,進(jìn)入2019年以來,不少企業(yè)的布局和探索也更加深入。
在廣告形式創(chuàng)新方面,為了改變大屏廣告以開機(jī)、貼片為主的現(xiàn)狀,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)已經(jīng)開發(fā)出頻道入口廣告、推薦位廣告、智能識別廣告等多種廣告形式。廣告形式的拓展,可以有效提升廣告的到達(dá)頻次和投放效果,進(jìn)而更好地滿足品牌方的需求。
種類多樣的大屏營銷活動在進(jìn)入2019年后也變得熱鬧起來,比如酷開以“客廳狂歡節(jié)”為主要形式開展的雙旦禮遇、新春集福、418周年狂歡趴等大屏營銷活動,虹魔方“脈動-OTT燃爆世界杯足球之夜”、“美贊臣-智能大屏標(biāo)簽化精準(zhǔn)營銷”案例,康佳的春節(jié)“搶千萬現(xiàn)金,領(lǐng)新年豪禮”、39周年“聚力共成長、種樹贏大獎”等活動,都有著不錯的成績表現(xiàn)。
另一方面,跨屏、跨媒體、跨場景的營銷服務(wù)也成為大屏營銷領(lǐng)域的一大方向。
比如風(fēng)行的“F+聚視SSP廣告平臺”,可以將覆蓋在大小屏、各終端的流量統(tǒng)一匯聚起來進(jìn)行分類、管理與售賣,這就不止OTT了,而是將IPTV、DVB也納入其中;康佳則以O(shè)TT智能大屏為核心,融合家庭、商旅、社區(qū)、景區(qū)、辦公五大場景,實現(xiàn)營銷的交叉賦能與個性化的組合觸達(dá)。整合資源、盤活流量、宣傳品牌、跨屏營銷......
在大屏營銷這片新藍(lán)海,OTT玩家們正在探索更多的玩法,互聯(lián)網(wǎng)電視的價值也得到了進(jìn)一步深挖。
03 5G+AIoT,擴(kuò)大的邊界
進(jìn)入2019年,5G的影響開始變得無處不在,在人工智能、萬物互聯(lián)的趨勢下,把電視作為智能家庭場景中的一個節(jié)點,成為各企業(yè)更加切實的行動。
圈內(nèi),以小米、蘇寧為代表的企業(yè),以智能電視為主要入口,加碼AIoT布局;圈外,基于類似的戰(zhàn)略考量,一加、華為等企業(yè),也成為或?qū)⒁蔀樾碌目缃珉娨曂婕摇?br>
今年以來,中國移動頻繁向海信、小米、康佳等企業(yè)采購智能電視終端,在5G爆發(fā)的前夜,運(yùn)營商在電視方面的動作,也給業(yè)界帶來更多猜想。
尤其今年,電視的演進(jìn)呈現(xiàn)出更新的態(tài)勢,不再像前兩年人工智能電視概念剛興起那樣,只是一時之熱,現(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)電視正在真正一步步融入智能生態(tài)中,從交互方式、場景融合等方面產(chǎn)生重大改變,AIoT已經(jīng)由細(xì)流變洪流。
據(jù)報道,小米IoT平臺已連接IoT設(shè)備數(shù)達(dá)1.71億臺,而用雷軍的話說,小米電視已經(jīng)具備了控制AIoT電器、顯示智能設(shè)備通知和遠(yuǎn)場語音交互的功能,既是家里的AIoT智能控制中心,也是AIoT消息通知中心。
蘇寧智能終端公司去年發(fā)布了蘇寧智能大腦BiuOS,并成立蘇寧智能Biu+生態(tài)聯(lián)盟,今年3月,又成立了蘇寧生態(tài)鏈基金、Biu+聯(lián)合實驗室,明顯加快了智能家居領(lǐng)域的全面進(jìn)軍。此外,“電視新物種”“下一代電視”等概念也在今年不斷出現(xiàn)。
可見,在以電視為核心樞紐的家庭場景中,人工智能、物聯(lián)網(wǎng)將帶來新的場景和機(jī)會,進(jìn)而塑造電視產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式。也可以預(yù)想,未來的電視,產(chǎn)品形態(tài)會有更多變化、承載內(nèi)容會大大增加,而在電視被賦予的內(nèi)涵不斷豐富的同時,產(chǎn)業(yè)邊界也在不斷擴(kuò)大,參與者們也正在完成一次集體進(jìn)階。
在此過程中,態(tài)布酷開、屏營風(fēng)行、銷迎新藍(lán)雷鳥、互聯(lián)海虹魔方等企業(yè),網(wǎng)電紛紛淡化硬件甚至完全“去硬件化”,視企通過系統(tǒng)拓展終端規(guī)模、業(yè)加基于運(yùn)營與技術(shù)發(fā)力大屏營銷,快智成為新的態(tài)布趨勢之一,也為OTT帶來了新的屏營價值。
另一方面,隨著5G的真正到來以及AIoT的發(fā)展和應(yīng)用,電視作為智能家居核心入口的價值進(jìn)一步顯現(xiàn),一時間,各企業(yè)都加快了智能生態(tài)的布局腳步。
小米、樂融Letv、PPTV、佛山南海外圍女模特平臺高端外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)康佳等企業(yè),加碼布局以電視為樞紐的智能終端生態(tài),也成為大屏進(jìn)化的新方向。在電視開始向更高維度擴(kuò)張的同時,產(chǎn)業(yè)邊界也在不斷擴(kuò)大。
除此之外,互聯(lián)網(wǎng)電視市場也面臨著新的變數(shù)。
行業(yè)內(nèi)部,競爭依然激烈,內(nèi)容、渠道、技術(shù)、運(yùn)營、資本,玩家們所需要的籌碼越來越多,行業(yè)洗牌必然還會繼續(xù)
行業(yè)外部,新勢力正在入局,一加、華為紛紛進(jìn)軍電視市場,接下來必然會更大程度地影響市場格局。外部風(fēng)云際會,內(nèi)部百舸爭流,2019年的互聯(lián)網(wǎng)電視市場依然熱鬧
我們以小米、樂融Letv、酷開、風(fēng)行、雷鳥、PPTV、虹魔方、康佳、暴風(fēng)9家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)為例,通過其2019上半年的動向,盤點互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的最新趨勢。
01 去硬件化,系統(tǒng)拓終端
其實從2018年開始,原來的互聯(lián)網(wǎng)電視“廠家”們就已經(jīng)逐漸開始淡化電視硬件:
酷開網(wǎng)絡(luò)宣布剝離電視業(yè)務(wù),專注構(gòu)建開放統(tǒng)一的超級智能系統(tǒng)生態(tài);風(fēng)行開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,重新定位為專業(yè)的全渠道內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)商;由長虹出資的虹魔方成立,專注業(yè)務(wù)運(yùn)營,不再做業(yè)務(wù)開發(fā);雷鳥科技也專注于互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品定義、開發(fā)與運(yùn)營......
而淡化硬件的背后,是基于現(xiàn)有系統(tǒng)打造運(yùn)營平臺的戰(zhàn)略考量。
此前,單純依靠銷售硬件拓展用戶速度慢、成本高、變現(xiàn)難,于是,通過系統(tǒng)的開源、共享等方式,合縱連橫,牽手其他企業(yè)一起拓展市場份額,建立生態(tài)圈的做法,成為各家在轉(zhuǎn)型升級中的新選擇。
通過系統(tǒng)拓展終端,同時整合內(nèi)容、渠道,打造自己的運(yùn)營平臺,借助平臺的規(guī)模效應(yīng)和流量優(yōu)勢,再進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的開展,相比單純的電視硬件,自然就有了更多的方向和可能。
比如根據(jù)各家企業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示,酷開網(wǎng)絡(luò)的終端拓展計劃,讓酷開系統(tǒng)當(dāng)下的終端覆蓋將近4000萬,2018年底,虹魔方的虹領(lǐng)金系統(tǒng)有了2100萬的激活終端,康佳易柚系統(tǒng)智能終端累計激活也達(dá)到3650萬。
系統(tǒng)拓展終端,在發(fā)展得到加速度的同時,也為接下來基于規(guī)模的運(yùn)營、變現(xiàn)提供了基礎(chǔ),也是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)思維的進(jìn)化和模式的升級。
02 大屏營銷,OTT新藍(lán)海
終端有了,平臺有了,接下來就該思考如何變現(xiàn),并讓產(chǎn)業(yè)走向正循環(huán)了。于是,平臺之上,基于內(nèi)容+運(yùn)營+技術(shù)的大屏營銷,就成為順勢之舉。
數(shù)據(jù)顯示,2018年OTT行業(yè)整體廣告規(guī)模達(dá)到55億,有機(jī)構(gòu)預(yù)測,2019年OTT市場的廣告規(guī)模將突破100億。在這一市場前景下,進(jìn)入2019年以來,不少企業(yè)的布局和探索也更加深入。
在廣告形式創(chuàng)新方面,為了改變大屏廣告以開機(jī)、貼片為主的現(xiàn)狀,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)已經(jīng)開發(fā)出頻道入口廣告、推薦位廣告、智能識別廣告等多種廣告形式。廣告形式的拓展,可以有效提升廣告的到達(dá)頻次和投放效果,進(jìn)而更好地滿足品牌方的需求。
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另一方面,跨屏、跨媒體、跨場景的營銷服務(wù)也成為大屏營銷領(lǐng)域的一大方向。
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在大屏營銷這片新藍(lán)海,OTT玩家們正在探索更多的玩法,互聯(lián)網(wǎng)電視的價值也得到了進(jìn)一步深挖。
03 5G+AIoT,擴(kuò)大的邊界
進(jìn)入2019年,5G的影響開始變得無處不在,在人工智能、萬物互聯(lián)的趨勢下,把電視作為智能家庭場景中的一個節(jié)點,成為各企業(yè)更加切實的行動。
圈內(nèi),以小米、蘇寧為代表的企業(yè),以智能電視為主要入口,加碼AIoT布局;圈外,基于類似的戰(zhàn)略考量,一加、華為等企業(yè),也成為或?qū)⒁蔀樾碌目缃珉娨曂婕摇?br>
今年以來,中國移動頻繁向海信、小米、康佳等企業(yè)采購智能電視終端,在5G爆發(fā)的前夜,運(yùn)營商在電視方面的動作,也給業(yè)界帶來更多猜想。
尤其今年,電視的演進(jìn)呈現(xiàn)出更新的態(tài)勢,不再像前兩年人工智能電視概念剛興起那樣,只是一時之熱,現(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)電視正在真正一步步融入智能生態(tài)中,從交互方式、場景融合等方面產(chǎn)生重大改變,AIoT已經(jīng)由細(xì)流變洪流。
據(jù)報道,小米IoT平臺已連接IoT設(shè)備數(shù)達(dá)1.71億臺,而用雷軍的話說,小米電視已經(jīng)具備了控制AIoT電器、顯示智能設(shè)備通知和遠(yuǎn)場語音交互的功能,既是家里的AIoT智能控制中心,也是AIoT消息通知中心。
蘇寧智能終端公司去年發(fā)布了蘇寧智能大腦BiuOS,并成立蘇寧智能Biu+生態(tài)聯(lián)盟,今年3月,又成立了蘇寧生態(tài)鏈基金、Biu+聯(lián)合實驗室,明顯加快了智能家居領(lǐng)域的全面進(jìn)軍。此外,“電視新物種”“下一代電視”等概念也在今年不斷出現(xiàn)。
可見,在以電視為核心樞紐的家庭場景中,人工智能、物聯(lián)網(wǎng)將帶來新的場景和機(jī)會,進(jìn)而塑造電視產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式。也可以預(yù)想,未來的電視,產(chǎn)品形態(tài)會有更多變化、承載內(nèi)容會大大增加,而在電視被賦予的內(nèi)涵不斷豐富的同時,產(chǎn)業(yè)邊界也在不斷擴(kuò)大,參與者們也正在完成一次集體進(jìn)階。
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