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　　導(dǎo)讀：直播行業(yè)在2018年進(jìn)入了下半場(chǎng)洗牌階段，微博強(qiáng)者越強(qiáng)，用短月底弱者轉(zhuǎn)身離場(chǎng)。視頻收入近日，增加有媒體報(bào)道稱(chēng)微博將正式收購(gòu)一直播，將于收購(gòu)或?qū)⒂?1月底完成。前收

　　直播行業(yè)在2018年進(jìn)入了下半場(chǎng)洗牌階段，購(gòu)直強(qiáng)者越強(qiáng)，微博弱者轉(zhuǎn)身離場(chǎng)。用短月底近日，視頻收入有媒體報(bào)道稱(chēng)微博將正式收購(gòu)一直播，增加收購(gòu)或?qū)⒂?1月底完成。將于

　　脈脈上不斷有爆料微博收購(gòu)一直播的前收消息，據(jù)內(nèi)部知情人士確定，購(gòu)直該事件屬實(shí)。微博還有用戶(hù)爆料，“目前收購(gòu)已經(jīng)在走流程了，今年十一節(jié)日過(guò)后，一直播團(tuán)隊(duì)將搬入到新浪大廈辦公。”

　　在外界看來(lái)一直播一直就是微博的“親兒子”，如果不是微博的流量鼎立支持，一直播也很難躋身競(jìng)爭(zhēng)慘烈的直播一二梯隊(duì)，如今選擇賣(mài)身“微博爸爸”，實(shí)屬無(wú)奈之舉。面對(duì)快手、抖音、“直播五虎”的進(jìn)攻，微博需要一款沖鋒陷陣的選手，一直播最恰當(dāng)不過(guò)。

　　直播中的富二代：優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)

　　一直播可以算得上是直播行業(yè)中的富二代一樣，這有點(diǎn)類(lèi)似與國(guó)民老公王思聰?shù)男茇堉辈ィ恢辈ゴ嬖诘沫h(huán)境要比熊貓直播好得多。它的母公司是一下科技，這家崛起于短視頻時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，很多人知道其名多事從小咖秀和秒拍上得知的，他的創(chuàng)始人韓坤對(duì)直播、短視頻領(lǐng)域的預(yù)測(cè)很準(zhǔn)確。

　　一直播的誕生稍顯遲緩，那會(huì)的YY、映客、陌陌直播早已上線(xiàn)，大家打的正火熱，韓坤隨即推出“一直播”，攻占直播行業(yè)城池。

　　微博與一直播的關(guān)系一直是處于曖昧不清的狀態(tài)，據(jù)說(shuō)韓坤最開(kāi)始做的是移動(dòng)端視頻服務(wù)技術(shù)提供商，曾為微博提供了很長(zhǎng)時(shí)間的視頻技術(shù)服務(wù)，幾乎沒(méi)要錢(qián)。在微博CEO王高飛的建議下，韓坤全面打造秒拍躍進(jìn)短視頻龍頭應(yīng)用。

　　在流量越來(lái)越貴的時(shí)候，一直播暢游在微博提供的巨大社交媒體流量中，盡情收割圈用戶(hù)。當(dāng)時(shí)韓坤自信與一直播相對(duì)其他單打獨(dú)斗的平臺(tái)具備兩大優(yōu)勢(shì)：一是微博和秒拍有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，特別是在2016年擁有2.6億月活躍用戶(hù)的微博是天然的流量聚集地;二是明星資源和網(wǎng)紅，他們天然的具備號(hào)召力和吸粉能力。

　　一直播的優(yōu)勢(shì)有時(shí)候也變成劣勢(shì)，雖然有微博流量的鼎力支持，但是在外界看來(lái)一直播就是微博的一個(gè)附屬品，或者是一個(gè)“直播插件”的功能，用戶(hù)并不會(huì)主動(dòng)下載其APP使用，大流量未必能真正留住用戶(hù)。

　　其次就是明星直播的缺點(diǎn)，一直播喊出“明星直播就上一直播”的slogan，但是明星終究是明星，他們不會(huì)以直播為生，明星并不是持續(xù)的內(nèi)容輸出者，成功的直播平臺(tái)都是注重網(wǎng)紅草根的力量，這一點(diǎn)一直播走的還是微博明星的道路，但這顯然并不適用于直播行業(yè)。

　　一直播跌落，賣(mài)身或是最好選擇

　　直播說(shuō)到底就是注意力經(jīng)濟(jì)，直播行業(yè)的注意力吸引變得越來(lái)越困難，頭部力量只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，腰部尾部生存只會(huì)越來(lái)越困難，YY、陌陌、映客、虎牙等以上市為保護(hù)傘，在用戶(hù)數(shù)、時(shí)長(zhǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，一直播面對(duì)新興的快手、抖音又是頹勢(shì)盡顯。

　　易觀的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年8月，一直播的月活用戶(hù)約1000萬(wàn)，一直播在8月的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)與第四名的虎牙相比，有近10000萬(wàn)小時(shí)的差距。縱觀過(guò)去一年一直播的月活用戶(hù)與用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)變化，其數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)趨于平緩，用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)上更是與其他頭部平臺(tái)有明顯差距。

　　缺錢(qián)還是一直播當(dāng)下的狀態(tài)之一，其母公司的融資還是停留在兩年前的5億美元，而且還是達(dá)到E輪融資，直播行業(yè)燒錢(qián)是肯定的，帶寬人力成本居高不下。第一梯隊(duì)掉落第二梯隊(duì)、單獨(dú)IPO希望渺茫，此時(shí)賣(mài)身與微博不失是最合適的選擇之一，股東可以悉數(shù)安全退出。

　　微博需要短視頻來(lái)增加廣告收入

　　微博是需要一直播的，從最開(kāi)始就一直大力投資扶植，到如今收編囊中也是情理之中。微博財(cái)報(bào)顯示，2016年第二季度，除了營(yíng)收達(dá)到1.46億以外，微博月活人數(shù)連續(xù)9個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)，達(dá)到2.82億，僅次于微信、QQ等應(yīng)用軟件。這里也是有一直播、秒拍等一份功勞的。

　　微博目前所打造的是全內(nèi)容型的平臺(tái)，它不僅僅是圖文、短視頻、直播、問(wèn)答等，但短視頻和直播是微博必須做的，目前的快手、抖音已經(jīng)微視都是微博的對(duì)手，其他直播、短視頻平臺(tái)的火熱毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)分流一分部微博平臺(tái)的明星、KOL，用戶(hù)的時(shí)間和注意力是恒定的，對(duì)手太多，微博必須出擊。

　　另一方面，微博已經(jīng)看到直播、短視頻給平臺(tái)帶來(lái)的廣告收入。微博CEO王高飛日前在第一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，微博的廣告加載還有一定上升的空間。同時(shí)，視頻流廣告加載能力還有極大提升潛力，這些都將成為微博今年的營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　第一季度，微博凈營(yíng)收3.499億美元，同比增長(zhǎng)76%，超過(guò)公司3.35億美元至3.45億美元的預(yù)期。廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收總計(jì)3.029億美元，同比增長(zhǎng)79%。用戶(hù)的時(shí)間注意力在哪里，廣告營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)就在哪里，顯然微博想要持續(xù)盈利，勢(shì)必要強(qiáng)化直播和短視頻，收購(gòu)一直播，只是從外部部隊(duì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)部自己人，協(xié)作溝通順暢。

　　微博收編一直播，對(duì)一下科技來(lái)說(shuō)是斷臂自求，接下來(lái)全面迎戰(zhàn)短視頻，對(duì)微博來(lái)說(shuō)是加碼直播、短視頻，布局更大的視頻社交賽道，盈利上，直播、短視頻符合未來(lái)預(yù)期，這場(chǎng)收購(gòu)是兩方共贏的局面，但直播格局并不會(huì)以此而改變。

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微博用短視頻增加收入，將于11月底前收購(gòu)一直播

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