爆《貓和老鼠》TV版樂視游戲中心首日數據 大屏游戲要分眾經營
樂視531發布會上,樂視互娛負責人楊永強與育碧中國區商務負責人仲婕 除此之外,以安卓游戲主機形式切入大屏游戲行業的斧子科技,也在此前的發布會中曝光了與眾多游戲廠商達成合作,會將眾多海內外優秀的游戲搬上大屏。隨著大批量頂尖游戲廠商、大批量優質大屏游戲的注入,國內大屏游戲行業迎來了新的生機,雖距行業爆發還需時日,但“優質內容缺乏”“游戲CP缺乏”將不再是困擾大屏游戲行業發展的絆腳石。 硬件保障 智能電視使用場景向多元化發展 HIS研究演示,2015年全球智能電視出貨量首次突破1億臺,其中北美市場猛增,但中國市場仍然占據主導地位。奧維云網近期發布的4月電視銷量快報顯示,今年4月全國電視整體銷量374萬臺,其中樂視超級電視4月銷量達71萬臺,占19%,成為全行業全渠道銷量第一。 在呈幾何量級攀升的出貨量的保障下,樂視智能電視的性能也在不斷提升。隨著第4代超級電視X55/X43/X40的推出,樂視超級電視現已全系進入Mstar6A938和高通驍龍810時代,從硬件上滿足用戶對高品質游戲的體驗需求。 從531樂視發布會上公布的數據來看,樂視大屏游戲深度活躍用戶規模正迅猛攀升,季度環比平均增長32%,其中2016年Q1深度用戶同比增長193%,游戲類應用占超級電視TOP100應用比例達到35%,已成為超級電視用戶重要應用場景。 攜生態基因 大屏游戲更要分眾運營運營 在《貓和老鼠》TV版上線樂視游戲中心之前,樂視超級電視的用戶即可在樂視游戲中心提前觀看《貓和老鼠》的游戲預告片,同時,樂視兒童、樂視視頻等樂視生態資源也為游戲提供了多種曝光入口,特別是在經典IP的吸量作用下,極大程度上提升玩家對游戲的期待值。 游戲上線后,這些生態內資源持續為《貓和老鼠》TV版化反曝光,同時,樂視游戲中心在兒童節當天的兒童游戲專區,樂迷社區的兒童節活動,樂視自身的社會化傳播,加之生態外的垂直論壇活動等,使得游戲的下載轉化率在首日高達70%。 在今年年初樂視的大屏游戲開發者閉門會上,樂視游戲中心TV版負責人于剛曾表示,分眾運營,是對大屏游戲需求較大的兒童教育領域、與影視動漫強相關的IP游戲等,根據屬性匹配不同的生態資源,在關鍵節點配合開發者進行重點營銷推廣,充分發揮樂視生態的力量,挖掘用戶價值。而此次《貓和老鼠》TV版首日上線所取得的數據,也是樂視游戲中心TV版分眾運營策略趨于成熟的佐證。
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