價格戰(zhàn)退潮 彩電競爭“換檔”
作者:探索 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-10 10:24:31 評論數(shù):
十一“期間走訪家電賣場時卻發(fā)現(xiàn)，換檔以往熱鬧的價格黃金周彩電銷售景象并沒有回歸。有關(guān)分析認為，戰(zhàn)退爭珠海斗門同城美女約炮上門服務(wù)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達隨著互聯(lián)網(wǎng)電視掀起的潮彩價格戰(zhàn)逐漸退潮，對于正處于存量市場的電競彩電行業(yè)來說，”技術(shù)“”場景“”尺寸“”健康目前成為了各大企業(yè)競逐的換檔主旋律。
互聯(lián)網(wǎng)電視“熄火”
近日，價格一則廣電總局要求在今年底前實現(xiàn)開機就看電視，戰(zhàn)退爭開機廣告、潮彩關(guān)機廣告將不再被允許的電競消息，這對于飽受互聯(lián)網(wǎng)電視無孔不入的換檔廣告困擾的消費者來說無疑是一大利好，但也從側(cè)面反映出互聯(lián)網(wǎng)電視目前四面楚歌的價格困境。
當年，戰(zhàn)退爭樂視電視以低于量產(chǎn)成本定價的潮彩方式給電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊，快速降低了電視的電競價格，甚至還可以購買樂視的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)實現(xiàn)免費獲得樂視電視的服務(wù)，此舉推動樂視電視迅速沖上國內(nèi)第四大電視企業(yè)的珠海斗門同城美女約炮上門服務(wù)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達位置。隨著樂視資金鏈的斷裂，接棒者繼續(xù)高舉互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗，給傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來了極大的沖擊，也迎來了自己的高光時刻。
但在持續(xù)的價格戰(zhàn)下，這場盛宴也難逃落幕的結(jié)局。數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)電視銷量只有3634萬臺，創(chuàng)下近十年來的銷量最差。2023年上半年，國內(nèi)彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。于是，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商一邊在硬件設(shè)備上打價格戰(zhàn)，一邊又急著從軟件服務(wù)上盡快“回血”。另一方面，各大視頻平臺也存在較大營收壓力，而先“買斷”資源再提高會員價、區(qū)分會員體系是其一貫的盈利方式。各方算盤打個不停，卻把價格與操作成本都轉(zhuǎn)移給了消費者。
今年8月的數(shù)據(jù)顯示，消費者正在加速拋棄互聯(lián)網(wǎng)電視，時隔三年之后，海信電視重奪國內(nèi)電視市場第一名，TCL、創(chuàng)維的銷量也緊追其后。
“互聯(lián)網(wǎng)廠商對彩電生態(tài)的破壞力已經(jīng)越來越小了。整體上它們在彩電領(lǐng)域是不太成功的。”海信視像助理副總裁伍發(fā)明表示。他認為，彩電市場是“苦活”，需要長期的技術(shù)積累，顯示畫質(zhì)一直是電視機最基礎(chǔ)的要求，這也是海信優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)廠商進入彩電領(lǐng)域則不具備這些優(yōu)勢，更多強調(diào)生態(tài)和智能等。
“場景化”的機遇
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，也給了消費者擁有更多休閑娛樂方式選擇的空間，電視已不再是家庭必備“三大件”之一，此時影響消費者購買決定的關(guān)鍵因素成為了產(chǎn)品本身的體驗感以及創(chuàng)新性。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》指出，對中外激光電視用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，中國用戶購買激光電視的首要因素是健康護眼，占比達到44%。“激光顯示的一個突出的優(yōu)勢是觀看舒適度高、健康護眼，因為它是漫反射成像，全像素發(fā)光，并有效規(guī)避了有害短波藍光。”中國工程院院士許祖彥表示。
“場景爆發(fā)讓激光顯示迎來最好的時代!”據(jù)海信視像科技總裁李煒透露，過去兩年，激光顯示產(chǎn)品從消費電子領(lǐng)域跨界到電影、光影藝術(shù)、體育盛會等全新領(lǐng)域，不同場、景、人的自由組合，最終創(chuàng)造了廣闊的場景時代。
德邦證券認為，在第三消費時代，隨著“有用”的產(chǎn)品需求已經(jīng)基本飽和，消費者開始更加追求“好用”。奧維睿沃總經(jīng)理陳慧表示，從各彩電企業(yè)最新動作來看，均重點在新型顯示技術(shù)上發(fā)力。彩電行業(yè)激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)形成。
同時，單一功能的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者多元且個性化的需求，“場景化”已成為家電行業(yè)未來最大的確定性。
在此前舉辦的“2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會”上，消費者需求的個性化場景化正不斷催生顯示產(chǎn)品出現(xiàn)更多產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)創(chuàng)新。如三星的畫框電視、長虹的85英寸Mini LED電視、京東方的仿木紋車載顯示、搭載AI模型可以自由創(chuàng)作的4K壁畫……顯示產(chǎn)業(yè)鏈上中下游都在努力打造多場景的智慧顯示，以滿足不同消費者的需求。
“好畫質(zhì)不僅是高參數(shù)，更要融于環(huán)境、忠于場景。‘影像力X場景力’，才能成就較強的場景顯示解決方案。”伍發(fā)明說。
多元化求解行業(yè)未來
隨著消費升級日趨明顯，家電產(chǎn)品也向品質(zhì)化、高端化演進。對于中國彩電行業(yè)來說，始終要追求畫質(zhì)、音質(zhì)與享受的統(tǒng)一。顯示是一臺彩電的基礎(chǔ)功能，而畫質(zhì)是消費者衡量一款彩電好壞的根本。
在高端化尋求突破的彩電行業(yè)，大屏化趨勢日趨明顯，75英寸以上大屏電視市場迎來快速發(fā)展期，85、98、100英寸大尺寸產(chǎn)品增長更為明顯，彩電市場正向著大尺寸方向快速更替。作為大屏市場風(fēng)向標的激光電視，競爭優(yōu)勢也更加明顯。
在大屏基礎(chǔ)上，清晰度也是當下國產(chǎn)彩電廠商的兵家必爭之地。實際上，早在2021年開始，海信、三星等主流電視品牌就已開始布局8K電視。2022年以來，冬奧、世界杯等超級體育IP的輪番上演，讓8K再次成為彩電賽道備受矚目的焦點。
Omdia數(shù)據(jù)顯示，過去三年，中國8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬臺，增長到2022年的9.5萬臺，增長達5倍多;全球8K超高清電視的出貨量從2019年的11.9萬臺，增長到2022年的38.7萬臺，增幅233%。
在8K已然成為標配產(chǎn)品之時，不同技術(shù)路線的競爭也日益激烈。自2022年以來，多家一線廠商都已推出8K產(chǎn)品：海信推出了ULED X參考級影像新品110 UX，推出了全球首個8K激光顯示解決方案，發(fā)布了全自研8K AI畫質(zhì)芯片;索尼推出了8K Mini LED電視Z9K;三星推出8K Neo QLED電視。
有關(guān)分析指出，包括ULED X、激光電視等國產(chǎn)顯示技術(shù)的進階，跳出了顯示產(chǎn)品過度“參數(shù)化”的“內(nèi)卷”之爭，用“高端化”定位、“差異化”打法，為顯示行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索新的路徑。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對北京商報記者表示：“由于彩電的多元化屬性，高端化未來的核心競爭力將會體現(xiàn)在超大屏、音畫性能、內(nèi)容豐富度、人機交互便利性、家居融合等多個場景方面，即高端無短板。”
互聯(lián)網(wǎng)電視“熄火”
近日，價格一則廣電總局要求在今年底前實現(xiàn)開機就看電視，戰(zhàn)退爭開機廣告、潮彩關(guān)機廣告將不再被允許的電競消息，這對于飽受互聯(lián)網(wǎng)電視無孔不入的換檔廣告困擾的消費者來說無疑是一大利好，但也從側(cè)面反映出互聯(lián)網(wǎng)電視目前四面楚歌的價格困境。
當年，戰(zhàn)退爭樂視電視以低于量產(chǎn)成本定價的潮彩方式給電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊，快速降低了電視的電競價格，甚至還可以購買樂視的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)實現(xiàn)免費獲得樂視電視的服務(wù)，此舉推動樂視電視迅速沖上國內(nèi)第四大電視企業(yè)的珠海斗門同城美女約炮上門服務(wù)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達位置。隨著樂視資金鏈的斷裂，接棒者繼續(xù)高舉互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗，給傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來了極大的沖擊，也迎來了自己的高光時刻。
但在持續(xù)的價格戰(zhàn)下，這場盛宴也難逃落幕的結(jié)局。數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)電視銷量只有3634萬臺，創(chuàng)下近十年來的銷量最差。2023年上半年，國內(nèi)彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。于是，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商一邊在硬件設(shè)備上打價格戰(zhàn)，一邊又急著從軟件服務(wù)上盡快“回血”。另一方面，各大視頻平臺也存在較大營收壓力，而先“買斷”資源再提高會員價、區(qū)分會員體系是其一貫的盈利方式。各方算盤打個不停，卻把價格與操作成本都轉(zhuǎn)移給了消費者。
今年8月的數(shù)據(jù)顯示，消費者正在加速拋棄互聯(lián)網(wǎng)電視，時隔三年之后，海信電視重奪國內(nèi)電視市場第一名，TCL、創(chuàng)維的銷量也緊追其后。
“互聯(lián)網(wǎng)廠商對彩電生態(tài)的破壞力已經(jīng)越來越小了。整體上它們在彩電領(lǐng)域是不太成功的。”海信視像助理副總裁伍發(fā)明表示。他認為，彩電市場是“苦活”，需要長期的技術(shù)積累，顯示畫質(zhì)一直是電視機最基礎(chǔ)的要求，這也是海信優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)廠商進入彩電領(lǐng)域則不具備這些優(yōu)勢，更多強調(diào)生態(tài)和智能等。
“場景化”的機遇
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，也給了消費者擁有更多休閑娛樂方式選擇的空間，電視已不再是家庭必備“三大件”之一，此時影響消費者購買決定的關(guān)鍵因素成為了產(chǎn)品本身的體驗感以及創(chuàng)新性。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》指出，對中外激光電視用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，中國用戶購買激光電視的首要因素是健康護眼，占比達到44%。“激光顯示的一個突出的優(yōu)勢是觀看舒適度高、健康護眼，因為它是漫反射成像，全像素發(fā)光，并有效規(guī)避了有害短波藍光。”中國工程院院士許祖彥表示。
“場景爆發(fā)讓激光顯示迎來最好的時代!”據(jù)海信視像科技總裁李煒透露，過去兩年，激光顯示產(chǎn)品從消費電子領(lǐng)域跨界到電影、光影藝術(shù)、體育盛會等全新領(lǐng)域，不同場、景、人的自由組合，最終創(chuàng)造了廣闊的場景時代。
德邦證券認為，在第三消費時代，隨著“有用”的產(chǎn)品需求已經(jīng)基本飽和，消費者開始更加追求“好用”。奧維睿沃總經(jīng)理陳慧表示，從各彩電企業(yè)最新動作來看，均重點在新型顯示技術(shù)上發(fā)力。彩電行業(yè)激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)形成。
同時，單一功能的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者多元且個性化的需求，“場景化”已成為家電行業(yè)未來最大的確定性。
在此前舉辦的“2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會”上，消費者需求的個性化場景化正不斷催生顯示產(chǎn)品出現(xiàn)更多產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)創(chuàng)新。如三星的畫框電視、長虹的85英寸Mini LED電視、京東方的仿木紋車載顯示、搭載AI模型可以自由創(chuàng)作的4K壁畫……顯示產(chǎn)業(yè)鏈上中下游都在努力打造多場景的智慧顯示，以滿足不同消費者的需求。
“好畫質(zhì)不僅是高參數(shù)，更要融于環(huán)境、忠于場景。‘影像力X場景力’，才能成就較強的場景顯示解決方案。”伍發(fā)明說。
多元化求解行業(yè)未來
隨著消費升級日趨明顯，家電產(chǎn)品也向品質(zhì)化、高端化演進。對于中國彩電行業(yè)來說，始終要追求畫質(zhì)、音質(zhì)與享受的統(tǒng)一。顯示是一臺彩電的基礎(chǔ)功能，而畫質(zhì)是消費者衡量一款彩電好壞的根本。
在高端化尋求突破的彩電行業(yè)，大屏化趨勢日趨明顯，75英寸以上大屏電視市場迎來快速發(fā)展期，85、98、100英寸大尺寸產(chǎn)品增長更為明顯，彩電市場正向著大尺寸方向快速更替。作為大屏市場風(fēng)向標的激光電視，競爭優(yōu)勢也更加明顯。
在大屏基礎(chǔ)上，清晰度也是當下國產(chǎn)彩電廠商的兵家必爭之地。實際上，早在2021年開始，海信、三星等主流電視品牌就已開始布局8K電視。2022年以來，冬奧、世界杯等超級體育IP的輪番上演，讓8K再次成為彩電賽道備受矚目的焦點。
Omdia數(shù)據(jù)顯示，過去三年，中國8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬臺，增長到2022年的9.5萬臺，增長達5倍多;全球8K超高清電視的出貨量從2019年的11.9萬臺，增長到2022年的38.7萬臺，增幅233%。
在8K已然成為標配產(chǎn)品之時，不同技術(shù)路線的競爭也日益激烈。自2022年以來，多家一線廠商都已推出8K產(chǎn)品：海信推出了ULED X參考級影像新品110 UX，推出了全球首個8K激光顯示解決方案，發(fā)布了全自研8K AI畫質(zhì)芯片;索尼推出了8K Mini LED電視Z9K;三星推出8K Neo QLED電視。
有關(guān)分析指出，包括ULED X、激光電視等國產(chǎn)顯示技術(shù)的進階，跳出了顯示產(chǎn)品過度“參數(shù)化”的“內(nèi)卷”之爭，用“高端化”定位、“差異化”打法，為顯示行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索新的路徑。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對北京商報記者表示：“由于彩電的多元化屬性，高端化未來的核心競爭力將會體現(xiàn)在超大屏、音畫性能、內(nèi)容豐富度、人機交互便利性、家居融合等多個場景方面，即高端無短板。”