想要“肉搏”奧運(yùn)季,互聯(lián)網(wǎng)電視究竟靠什么?
[時(shí)尚] 時(shí)間:2025-12-12 04:01:36 來(lái)源:桑間濮上網(wǎng) 作者:探索 點(diǎn)擊:127次
“人類有五種通用語(yǔ)言:金錢,肉搏戰(zhàn)爭(zhēng),想奧藝術(shù),運(yùn)季長(zhǎng)沙兼職網(wǎng)紅上門外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女,快速安排90分鐘到達(dá)性和體育,互聯(lián)而體育能把前四者融合在一起”——盡管互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類最大的網(wǎng)電影響之一即是分眾傳播,但正如同薩馬蘭奇先生對(duì)于體育的視究這句經(jīng)典論述,無(wú)論你是竟靠否關(guān)注奧運(yùn),是肉搏否在意獎(jiǎng)牌榜,奧運(yùn)會(huì)作為這個(gè)世界上最大的想奧“體育IP”,它仍然有足夠的運(yùn)季能力從你每日獲取的信息流中呼嘯而過(guò)。
也正因如此,互聯(lián)沒(méi)人會(huì)否認(rèn),網(wǎng)電奧運(yùn)是視究門大生意,亦是竟靠營(yíng)銷界的大party,其自身攜帶的肉搏長(zhǎng)沙兼職網(wǎng)紅上門外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女,快速安排90分鐘到達(dá)正能量基因讓商家們削尖腦袋試圖與奧運(yùn)形成勢(shì)能共振,有的直接砸錢,有的大打擦邊球,以分割?yuàn)W運(yùn)經(jīng)濟(jì)的食物鏈。
對(duì)電視品牌而言似乎尤為如此。必須承認(rèn),在2016這個(gè)繽紛的體育年,盡管受到來(lái)自移動(dòng)端的分流,但電視大屏依然是大眾觀看體育賽事首選。近些年,隨著直覺(jué)上更擅長(zhǎng)營(yíng)銷和內(nèi)容嵌入的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的入局,電視營(yíng)銷大戰(zhàn)近乎白熱化,商家使勁渾身解數(shù),試圖借奧運(yùn)營(yíng)銷占領(lǐng)更多用戶心智。而現(xiàn)在看來(lái),“狠砸錢”和“全時(shí)轟炸”似乎是“肉搏”奧運(yùn)季的兩門重炮。
“狠砸錢”和“全時(shí)轟炸”
譬如海信,如你所知,在奧運(yùn)會(huì)之前的歐洲杯,這家來(lái)自中國(guó)的企業(yè)可謂大出風(fēng)頭。如今余溫未退,他們又拉開(kāi)了新一輪營(yíng)銷大幕。據(jù)報(bào)道,自7月中旬至奧運(yùn)結(jié)束,他們將舉辦一系列線上線下活動(dòng),邀請(qǐng)一眾體育健兒參與宣傳活動(dòng),而就在8月6日里約奧運(yùn)開(kāi)幕當(dāng)天,海信正式發(fā)售了新款電視——無(wú)論品牌還是產(chǎn)品,在這個(gè)奧運(yùn)季甚至這個(gè)夏天,海信著實(shí)很忙。
事實(shí)上,在“高投資以求高曝光”的路徑依賴上遠(yuǎn)不止海信一家企業(yè)。據(jù)報(bào)道,近些年TCL,康佳等家電巨頭都不惜在體育賽事上砸重金發(fā)力,通過(guò)贊助參賽團(tuán)隊(duì)等廣告方式增加曝光,通過(guò)廣告購(gòu)買人們的“余光”。但更多時(shí)候,這種砸錢式競(jìng)爭(zhēng)似乎與用戶沒(méi)太大關(guān)系。或許正因如此,世界奧運(yùn)營(yíng)銷大師麥克爾·佩恩就曾評(píng)價(jià)中國(guó)品牌在奧運(yùn)會(huì)中的表現(xiàn):“中國(guó)贊助商中,那些有創(chuàng)意,有水平,真正能夠在奧運(yùn)營(yíng)銷史上留下一筆的作為寥寥無(wú)幾?!?br>
當(dāng)然,受眾“應(yīng)接不暇”的另一端即是內(nèi)容本身的井噴。互聯(lián)網(wǎng)電視更偏向于從供給一端的蓄力,而誰(shuí)都知道,當(dāng)內(nèi)容邁入豐裕時(shí)代,商家理應(yīng)更多站在用戶需求而非供給一端。
從這個(gè)意義上,昔日被內(nèi)容制作者奉為圭臬的“24小時(shí)全時(shí)內(nèi)容覆蓋”似乎仍逃不出供給者視角。譬如樂(lè)視,早些時(shí)候,樂(lè)視體育與安利紐崔萊共同開(kāi)啟樂(lè)視奧運(yùn)頻道,而除了這個(gè)7×24小時(shí)的頻道之外,樂(lè)視體育還聯(lián)手360導(dǎo)航共建奧運(yùn)專題頁(yè),打造樂(lè)視體育奧運(yùn)頻道第二入口,同樣致力于內(nèi)容供給。
但你知道,置身于這樣一個(gè)注意力無(wú)限散落,但內(nèi)容極其豐裕的時(shí)代,每個(gè)人的每個(gè)24小時(shí)都會(huì)分割在各種信息浪潮之中,全時(shí)轟炸的效果也許會(huì)事與愿違。正如羅振宇所言:“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)不是行業(yè)內(nèi)的事,最悲催的就是贏得了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),但輸?shù)袅斯疚磥?lái)。因?yàn)槲磥?lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上爭(zhēng)奪的是消費(fèi)者時(shí)間。隨著科技發(fā)展,未來(lái)一切都可能是充裕的,唯獨(dú)人的時(shí)間和消費(fèi)者的注意力是稀缺的?!?br>
體驗(yàn)為先
從這個(gè)意義上,在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)特殊的時(shí)間窗口,站在用戶視角,尋求一條以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的黃金中道要比營(yíng)銷本身更為重要。畢竟,無(wú)論電視品牌如何花樣迭出,倘若追本溯源,在看奧運(yùn)這件事上,享受視聽(tīng)盛宴才是基礎(chǔ)訴求,這通常意味著硬件與內(nèi)容的良性結(jié)合。譬如酷開(kāi),你知道,脫胎于創(chuàng)維的互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開(kāi)一直站在“生態(tài)熱”的反面。
內(nèi)容方面,眾所周知,資本與政策正在眷顧中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)——2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元,體育也正是酷開(kāi)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一。本屆里約奧運(yùn)會(huì)酷開(kāi)“大內(nèi)容電視”引入了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)旗下的未來(lái)電視優(yōu)質(zhì)資源。未來(lái)電視依托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)強(qiáng)大的媒體資源庫(kù),擁有世界杯,歐洲杯,奧運(yùn)會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。
當(dāng)然,至少在我看來(lái),除了內(nèi)容,硬件占據(jù)了觀看運(yùn)動(dòng)賽事用戶體驗(yàn)分值的重頭。當(dāng)智能電視行業(yè)陷入與手機(jī)相似的同質(zhì)化桎梏,從而淪為價(jià)格戰(zhàn)時(shí),酷開(kāi)算是帶來(lái)了一抹亮色。譬如音質(zhì)方面,在內(nèi)置小體積音響(性能弱)和外置獨(dú)立音響(增加支出,占據(jù)空間)兩種慣常路徑之外,酷開(kāi)A2采取了電視+獨(dú)立HiFi條形音響的全新形態(tài),并與JBL聯(lián)合設(shè)計(jì),在音質(zhì)達(dá)到JBL A級(jí)認(rèn)證(在哈曼JBL內(nèi)部有嚴(yán)格的評(píng)級(jí)制度,A級(jí)通常意味著音效匹敵市面上2000元的家庭影院音響)——而誰(shuí)都知道音質(zhì)之于觀賽體驗(yàn)的重要意義。
另外,所謂沉浸式觀賽體驗(yàn)的重要一環(huán)即是畫面質(zhì)感。毫無(wú)疑問(wèn),科技的迭代勢(shì)必讓里約成為“最清晰”的一屆奧運(yùn)會(huì)。事實(shí)上,4K高清屏幕之外,酷開(kāi)A2就具備MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償功能這一觀賽利器,可以消除抖動(dòng)拖尾,完善用戶體驗(yàn)。
總之,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)比奧運(yùn)賽事本身要維度豐富,“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”在這個(gè)時(shí)間窗口體現(xiàn)得淋漓盡致,只要奧運(yùn)會(huì)還在,四年一輪回,電視(當(dāng)然,未來(lái)有可能不叫這個(gè)名字)的“肉搏”都將持續(xù)下去。而當(dāng)他們各自祭出殺手锏,相信消費(fèi)者會(huì)有理性的選擇。
也正因如此,互聯(lián)沒(méi)人會(huì)否認(rèn),網(wǎng)電奧運(yùn)是視究門大生意,亦是竟靠營(yíng)銷界的大party,其自身攜帶的肉搏長(zhǎng)沙兼職網(wǎng)紅上門外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女,快速安排90分鐘到達(dá)正能量基因讓商家們削尖腦袋試圖與奧運(yùn)形成勢(shì)能共振,有的直接砸錢,有的大打擦邊球,以分割?yuàn)W運(yùn)經(jīng)濟(jì)的食物鏈。
對(duì)電視品牌而言似乎尤為如此。必須承認(rèn),在2016這個(gè)繽紛的體育年,盡管受到來(lái)自移動(dòng)端的分流,但電視大屏依然是大眾觀看體育賽事首選。近些年,隨著直覺(jué)上更擅長(zhǎng)營(yíng)銷和內(nèi)容嵌入的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的入局,電視營(yíng)銷大戰(zhàn)近乎白熱化,商家使勁渾身解數(shù),試圖借奧運(yùn)營(yíng)銷占領(lǐng)更多用戶心智。而現(xiàn)在看來(lái),“狠砸錢”和“全時(shí)轟炸”似乎是“肉搏”奧運(yùn)季的兩門重炮。
“狠砸錢”和“全時(shí)轟炸”
譬如海信,如你所知,在奧運(yùn)會(huì)之前的歐洲杯,這家來(lái)自中國(guó)的企業(yè)可謂大出風(fēng)頭。如今余溫未退,他們又拉開(kāi)了新一輪營(yíng)銷大幕。據(jù)報(bào)道,自7月中旬至奧運(yùn)結(jié)束,他們將舉辦一系列線上線下活動(dòng),邀請(qǐng)一眾體育健兒參與宣傳活動(dòng),而就在8月6日里約奧運(yùn)開(kāi)幕當(dāng)天,海信正式發(fā)售了新款電視——無(wú)論品牌還是產(chǎn)品,在這個(gè)奧運(yùn)季甚至這個(gè)夏天,海信著實(shí)很忙。
事實(shí)上,在“高投資以求高曝光”的路徑依賴上遠(yuǎn)不止海信一家企業(yè)。據(jù)報(bào)道,近些年TCL,康佳等家電巨頭都不惜在體育賽事上砸重金發(fā)力,通過(guò)贊助參賽團(tuán)隊(duì)等廣告方式增加曝光,通過(guò)廣告購(gòu)買人們的“余光”。但更多時(shí)候,這種砸錢式競(jìng)爭(zhēng)似乎與用戶沒(méi)太大關(guān)系。或許正因如此,世界奧運(yùn)營(yíng)銷大師麥克爾·佩恩就曾評(píng)價(jià)中國(guó)品牌在奧運(yùn)會(huì)中的表現(xiàn):“中國(guó)贊助商中,那些有創(chuàng)意,有水平,真正能夠在奧運(yùn)營(yíng)銷史上留下一筆的作為寥寥無(wú)幾?!?br>
當(dāng)然,受眾“應(yīng)接不暇”的另一端即是內(nèi)容本身的井噴。互聯(lián)網(wǎng)電視更偏向于從供給一端的蓄力,而誰(shuí)都知道,當(dāng)內(nèi)容邁入豐裕時(shí)代,商家理應(yīng)更多站在用戶需求而非供給一端。
從這個(gè)意義上,昔日被內(nèi)容制作者奉為圭臬的“24小時(shí)全時(shí)內(nèi)容覆蓋”似乎仍逃不出供給者視角。譬如樂(lè)視,早些時(shí)候,樂(lè)視體育與安利紐崔萊共同開(kāi)啟樂(lè)視奧運(yùn)頻道,而除了這個(gè)7×24小時(shí)的頻道之外,樂(lè)視體育還聯(lián)手360導(dǎo)航共建奧運(yùn)專題頁(yè),打造樂(lè)視體育奧運(yùn)頻道第二入口,同樣致力于內(nèi)容供給。
但你知道,置身于這樣一個(gè)注意力無(wú)限散落,但內(nèi)容極其豐裕的時(shí)代,每個(gè)人的每個(gè)24小時(shí)都會(huì)分割在各種信息浪潮之中,全時(shí)轟炸的效果也許會(huì)事與愿違。正如羅振宇所言:“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)不是行業(yè)內(nèi)的事,最悲催的就是贏得了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),但輸?shù)袅斯疚磥?lái)。因?yàn)槲磥?lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上爭(zhēng)奪的是消費(fèi)者時(shí)間。隨著科技發(fā)展,未來(lái)一切都可能是充裕的,唯獨(dú)人的時(shí)間和消費(fèi)者的注意力是稀缺的?!?br>
體驗(yàn)為先
從這個(gè)意義上,在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)特殊的時(shí)間窗口,站在用戶視角,尋求一條以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的黃金中道要比營(yíng)銷本身更為重要。畢竟,無(wú)論電視品牌如何花樣迭出,倘若追本溯源,在看奧運(yùn)這件事上,享受視聽(tīng)盛宴才是基礎(chǔ)訴求,這通常意味著硬件與內(nèi)容的良性結(jié)合。譬如酷開(kāi),你知道,脫胎于創(chuàng)維的互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開(kāi)一直站在“生態(tài)熱”的反面。
內(nèi)容方面,眾所周知,資本與政策正在眷顧中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)——2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元,體育也正是酷開(kāi)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一。本屆里約奧運(yùn)會(huì)酷開(kāi)“大內(nèi)容電視”引入了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)旗下的未來(lái)電視優(yōu)質(zhì)資源。未來(lái)電視依托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)強(qiáng)大的媒體資源庫(kù),擁有世界杯,歐洲杯,奧運(yùn)會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。
當(dāng)然,至少在我看來(lái),除了內(nèi)容,硬件占據(jù)了觀看運(yùn)動(dòng)賽事用戶體驗(yàn)分值的重頭。當(dāng)智能電視行業(yè)陷入與手機(jī)相似的同質(zhì)化桎梏,從而淪為價(jià)格戰(zhàn)時(shí),酷開(kāi)算是帶來(lái)了一抹亮色。譬如音質(zhì)方面,在內(nèi)置小體積音響(性能弱)和外置獨(dú)立音響(增加支出,占據(jù)空間)兩種慣常路徑之外,酷開(kāi)A2采取了電視+獨(dú)立HiFi條形音響的全新形態(tài),并與JBL聯(lián)合設(shè)計(jì),在音質(zhì)達(dá)到JBL A級(jí)認(rèn)證(在哈曼JBL內(nèi)部有嚴(yán)格的評(píng)級(jí)制度,A級(jí)通常意味著音效匹敵市面上2000元的家庭影院音響)——而誰(shuí)都知道音質(zhì)之于觀賽體驗(yàn)的重要意義。
另外,所謂沉浸式觀賽體驗(yàn)的重要一環(huán)即是畫面質(zhì)感。毫無(wú)疑問(wèn),科技的迭代勢(shì)必讓里約成為“最清晰”的一屆奧運(yùn)會(huì)。事實(shí)上,4K高清屏幕之外,酷開(kāi)A2就具備MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償功能這一觀賽利器,可以消除抖動(dòng)拖尾,完善用戶體驗(yàn)。
總之,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)比奧運(yùn)賽事本身要維度豐富,“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”在這個(gè)時(shí)間窗口體現(xiàn)得淋漓盡致,只要奧運(yùn)會(huì)還在,四年一輪回,電視(當(dāng)然,未來(lái)有可能不叫這個(gè)名字)的“肉搏”都將持續(xù)下去。而當(dāng)他們各自祭出殺手锏,相信消費(fèi)者會(huì)有理性的選擇。
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