本周蘋果舉辦發布會推出新款 iPad、大量iPad Pro 和 iPad Air 以及 Apple Pencil 和鍵盤等配件，批評片本來 iPad Pro 部分硬件的后蘋改動就已經引起很多用戶的不滿，沒想到蘋果還發布了一段關于 iPad 的果道廣告宣傳片，這個宣傳片更是歉并差評如潮。
這個名為《Crush!》的宣傳宣傳片是蘋果內部自己制作的，并不是壓碎外包廣告公司執行的，宣傳片畫風非常詭異，藍點樂器、大量繪畫、批評片相機、后蘋書籍、果道廣告計算機、歉并電影人物、宣傳玩偶和雕塑被壓碎，壓碎甚至玩偶的眼球都爆出來。
視頻地址：https://dl.lancdn.com/landian/media/video/103804.mp4
壓碎之后一個全新的 iPad 出現在畫面中，蘋果想要表達的想法是，人們可以利用 iPad 完成各種創意工作，包括但不限于演奏、繪畫、閱讀書籍、看電影等等。
但顯然這個非常詭異的畫風或者創作意圖沒有起到相應的效果，相反大量網友吐槽這個宣傳片，所以現在蘋果撤回了這個宣傳片并道歉。
蘋果公司營銷傳統副總裁 Tor Myhren 本周四通過《廣告時代》向外道歉：
創造力是蘋果的 DNA，對我們來說非常重要的是能夠設計賦予全世界創造力的產品，我們的目標始終是鼓勵用戶通過 iPad 表達自己的想法并將這些想法轉換為現實，這段視頻沒有達到我們的目標，我們很抱歉。
這則廣告宣傳片在蘋果 CEO 蒂姆庫克的 X/Twitter 賬號、蘋果公司官方 YouTube 賬號上發布(但還沒從 YouTube 上刪除)，原本蘋果還計劃在電視中投放這個廣告來宣傳 iPad，目前廣告投放計劃也已經被取消。
廣告片段截圖：
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