【家電資訊-家電新聞 - 營(yíng)銷視野，卡薩饋?zhàn)髡撸壕庉嫛?p>縱觀全球高端家電品牌,帝年端首不管是以精良制造聞名的德系品牌如Miele、GAGGENAU、堅(jiān)持鎮(zhèn)江美女約炮（微信181-8279-1445）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩Metz,年高還是一度作為中產(chǎn)標(biāo)配的日系品牌松下、東芝、卡薩饋索尼,帝年端首大多具有悠久的品牌歷史。對(duì)于高端消費(fèi)者來(lái)說(shuō),堅(jiān)持歷經(jīng)時(shí)光沉淀的品質(zhì)更具有說(shuō)服力和可信度。

但有一個(gè)高端品牌卻成為例外:卡薩帝。年高自2006年創(chuàng)立以來(lái),卡薩饋卡薩帝僅用10年時(shí)間就超越了數(shù)個(gè)國(guó)外高端家電品牌,穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一份額;此后更是連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),將優(yōu)勢(shì)區(qū)間進(jìn)一步下探,其中卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)已成為行業(yè)的帝年端首TOP 2和TOP 3。

回溯卡薩帝15年發(fā)展史,堅(jiān)持鎮(zhèn)江美女約炮（微信181-8279-1445）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩我們不僅看到一個(gè)品牌的堅(jiān)持與砥礪,更能借此洞察全球市場(chǎng)的風(fēng)向轉(zhuǎn)換與產(chǎn)業(yè)興衰。卡薩帝如何從一個(gè)初創(chuàng)品牌躍居高端首選?年高這能帶給我們哪些商業(yè)啟示?

產(chǎn)業(yè)升級(jí):以產(chǎn)品力變革拉動(dòng)價(jià)值鏈上移

回望中國(guó)家電品牌的發(fā)展史,正是一部向“微笑曲線”上方攀登的奮斗史。

20世紀(jì)80年代,卡薩饋面對(duì)海外品牌占主流市場(chǎng)的局面,國(guó)內(nèi)家電廠商引進(jìn)技術(shù)、設(shè)備,帝年端首創(chuàng)造了海爾、長(zhǎng)虹等第一批知名家電品牌;隨著激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的堅(jiān)持利潤(rùn)下降和資本介入,家電行業(yè)市場(chǎng)集中度越來(lái)越高,形成海爾、美的、格力等國(guó)產(chǎn)品牌和三星、西門子、松下等外資品牌兩大陣營(yíng);21世紀(jì)之后,中國(guó)接棒歐美日韓成為全球最大家電生產(chǎn)國(guó),國(guó)產(chǎn)家電逐漸掌控整個(gè)市場(chǎng)格局。

在這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大格局下,面向全球高端用戶的卡薩帝應(yīng)運(yùn)而生。2006年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未進(jìn)入飽和狀態(tài),廠商普遍缺少高端化意識(shí),而卡薩帝卻選擇了一條最難走的路,從初創(chuàng)期便在技術(shù)、研發(fā)、美學(xué)、制造等標(biāo)準(zhǔn)上,尋求超越國(guó)際頂級(jí)品牌的突破口。

秉持這一品牌初心,卡薩帝的每一款產(chǎn)品都具有鮮明的辨識(shí)度:從早期打破傳統(tǒng)冰箱設(shè)計(jì)理念的法式對(duì)開(kāi)門冰箱和意式抽屜式冰箱,到被行業(yè)廣泛模仿的“分區(qū)洗”、“空氣洗”等洗衣機(jī)創(chuàng)新概念,前10年,卡薩帝沒(méi)走捷徑,而是依靠爆款單品、無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)和海量專利技術(shù)一步步攢下高端口碑。

這很大程度上也受益于家電制造重心轉(zhuǎn)移的全球化紅利。卡薩帝在歐美澳等國(guó)擁有14個(gè)設(shè)計(jì)中心和28個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu),持續(xù)創(chuàng)新的背后是全球設(shè)計(jì)、全球研發(fā)、全球制造及采購(gòu)的資源和需求協(xié)同優(yōu)勢(shì);反過(guò)來(lái),卡薩帝的“產(chǎn)品力”拉動(dòng)家電行業(yè)的價(jià)值鏈上移,拓寬了高端市場(chǎng)的整體容量。

消費(fèi)升級(jí):科技與智能,雙效賦能品質(zhì)生活

經(jīng)過(guò)家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策激活,中國(guó)家電市場(chǎng)在近幾年逐步進(jìn)入了成熟期。2012年前,行業(yè)每年均有雙位數(shù)增長(zhǎng),而2012-2019年復(fù)合增速降至6.4%,主力需求從“新增”轉(zhuǎn)為“換代”。

從用戶角度來(lái)看,這是一個(gè)從無(wú)到有、從有到好的轉(zhuǎn)變。20年來(lái),中國(guó)居民人均可支配收入相比翻了11倍,中等收入群體規(guī)模不斷壯大,越來(lái)越多城市家庭重視選擇自己喜歡的生活方式。

這帶給消費(fèi)市場(chǎng)的影響是,人們不再只追逐性價(jià)比,而愿意為提升生活品質(zhì)付溢價(jià)。比如,進(jìn)入中國(guó)近20年的洗碗機(jī)開(kāi)始被廣泛接受;空氣凈化器、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品從“可有可無(wú)”變成“居家必備”;在更新?lián)Q代時(shí),消費(fèi)者更樂(lè)于購(gòu)買技術(shù)含量高、使用體驗(yàn)好的高性能家電,尤其是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)大家電上。

對(duì)于“品質(zhì)生活”的需求猛增,是卡薩帝最重要的時(shí)代紅利之一,通過(guò)前沿科技與智能化服務(wù)為生活賦能的產(chǎn)品迅速擴(kuò)大份額,卡薩帝從高端市場(chǎng)向全行業(yè)擴(kuò)散。比如以智能解決方案打理昂貴面料的卡薩帝融合纖洗護(hù)理機(jī),為多成員家庭實(shí)現(xiàn)健康分洗的卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī),能推薦菜譜并聯(lián)動(dòng)廚房電器一鍵烹飪的卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱等明星產(chǎn)品,都成為了明星單品。

同時(shí),隨著社交媒體帶來(lái)的信息扁平化,多位明星、政企名人、科研專家等“卡薩帝知名用戶”讓更多都市家庭開(kāi)始了解、選擇、嘗試、復(fù)購(gòu),成就了卡薩帝的“口碑營(yíng)銷”。

生態(tài)升級(jí):主動(dòng)式服務(wù),掀起家居效率變革

現(xiàn)在,智慧家庭已經(jīng)成為全球高端家電品牌的戰(zhàn)略高地。比起冷冰冰的硬件產(chǎn)品,智能化的居住環(huán)境讓人們感受到便利和溫暖。

然而,雖然品牌大多宣布占位智能家居,但絕大多數(shù)企業(yè)止步于智能硬件的范疇,只有10%不到的頭部企業(yè)能夠從產(chǎn)品向系統(tǒng)方案布局。部分老牌廠商長(zhǎng)于制造,但缺少洞察用戶的渠道和基因;部分新手品牌則因?yàn)楫a(chǎn)品線有限、供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)不足,甚至沒(méi)有自有工廠。

但大趨勢(shì)的推進(jìn)不會(huì)因?yàn)閭€(gè)體的遲滯而停下,這場(chǎng)家居效率的變革勢(shì)在必行。這也成為頭部品牌繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì),全球的科技企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件企業(yè)都在爭(zhēng)搶這一高地,比如上線全套智能家居,實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨產(chǎn)品互聯(lián)互通的平臺(tái),提供可一站式滿足不同場(chǎng)景的智慧生活成套解決方案等等。

作為高端領(lǐng)軍者的卡薩帝是走得最遠(yuǎn)的一個(gè):在其衣食住娛全場(chǎng)景解決方案中,消費(fèi)者可以將生活中的各個(gè)需求全部交由卡薩帝解決,智慧護(hù)理場(chǎng)景為用戶帶來(lái)高端衣物護(hù)理與穿搭等體驗(yàn);健康飲食場(chǎng)景可滿足用戶購(gòu)買、存儲(chǔ)、烹飪、飲食、清潔等多樣化需求;舒適住居場(chǎng)景帶來(lái)全屋住居主動(dòng)服務(wù)的舒適體驗(yàn);娛樂(lè)互聯(lián)場(chǎng)景則把家變成了一個(gè)大型娛樂(lè)場(chǎng)。

以場(chǎng)景為單位的主動(dòng)式服務(wù)一旦搭建完成,就成為難以逾越的品牌壁壘。因?yàn)榧彝ナ窍鄬?duì)穩(wěn)定、變化頻次極低的空間,消費(fèi)者一旦嘗試過(guò)智能化的生活方式,就再也不可能回到過(guò)去,人們會(huì)傾向于繼續(xù)購(gòu)買同一套系的產(chǎn)品和服務(wù),讓同一生態(tài)體系內(nèi)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、數(shù)據(jù)聯(lián)通所提供的智慧生活體驗(yàn)得以持續(xù),就好比很多“果粉”會(huì)將電腦、電視、音箱都換成蘋(píng)果系產(chǎn)品一樣。

當(dāng)卡薩帝在這條面向未來(lái)的賽道上完成占位,其想象空間將是現(xiàn)在的數(shù)倍、甚至數(shù)十倍。從高端第一到行業(yè)引領(lǐng),卡薩帝的路還有很遠(yuǎn),也許在這條路上,我們將見(jiàn)證更多“不可能”變成現(xiàn)實(shí)。

作為亞洲規(guī)模最大的AWE展會(huì)將于近日召開(kāi),各大廠商將同臺(tái)競(jìng)技,展出最新技術(shù)和最前沿的產(chǎn)品,卡薩帝也將發(fā)布銀河套系、指揮家套系、嵌入式套系三大套系家電,帶來(lái)衣、食、住、娛全場(chǎng)景智慧方案,屆時(shí)它又將會(huì)給用戶帶來(lái)哪些不一樣的體驗(yàn)?讓我們期待一個(gè)嶄新的智慧時(shí)代就此開(kāi)啟。

免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。