導讀：得益于交互平板教育市場以及會議商用市場的國內持續(xù)火爆，預計2020年全年交互平板產(chǎn)品將保持正增長。交互教育

　　“我們真的平板V型《365-2895》貴州外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款沒想到，疫情下銷量這么好！市場商用雙線”——這是持續(xù)一位交互平板廠商對三季度以來，交互液晶平板產(chǎn)品市場走勢的增長感慨。

　　實際上，發(fā)力即便有上半年“智慧遠程辦公”和“遠程教育”的國內增量需求的加持，行業(yè)對全年交互平板“能否正增長”也曾經(jīng)長期抱有疑慮。交互教育直到三季度暑期市場訂單逐步交付完畢，平板行業(yè)對全年“疫情下”的市場商用雙線正增長，才最終吃下定心丸。持續(xù)

　　三季度，增長交互平板雙線市場奇跡

　　據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，發(fā)力2020年第三季度教育交互平板市場出貨55.6萬臺，國內同比增長7.9%。此前，第一季度教育交互平板市場萎縮高達46.4%；二季度的V型《365-2895》貴州外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款成績也只是將將持平。三季度的增長，尤其是4.5萬臺的增量，基本是上半年同比減少的8.8萬臺的一半——如果四季度成績不出現(xiàn)大的滑坡，這將讓教育交互平板全年成績“比較好看”，不會大幅下降。

　　2019年全年，教育交互平板出貨量122．6萬臺，與2018同期相比下降7％——主要受到教育采購周期和政策的影響！”2018-2019年幾乎8個季度，都是持平或者負增長，沒有顯著的正增長。因此，可以說“2020年第三季度，是過去10個季度以來的翻身仗”：行業(yè)人士對三季度教育交互平板的成績評價很高。


　　教育平板2020年前三季度銷量

　　這一方面是得益于對上半年、尤其是第一季度成績“特差”的“惡補”；另一方面，也與2018年開始的行業(yè)周期性調整進入尾期有關。特別是與今年以來86英寸產(chǎn)品應用普及，價格下降的“市場結構性升級”，以及“投影白板”加速下滑的趨勢緊密相關。

　　和教育交互平板比較，商用交互平板三季度的成績更好：奧維咨詢數(shù)據(jù)表明，商用平板市場三季度增長雖有所放緩，但依舊保持較高的增長態(tài)勢，三季度銷售量約11.1萬臺，環(huán)比 23%，同比增長30%。對這一數(shù)據(jù)的分析認為，這將讓2020年全年，商用會議平板市場的增幅維持在30%上下，該細分市場依然處于高速增長區(qū)間（上半年，會議平板銷售量約15.3萬臺，同比增長42%）。



　　會議平板產(chǎn)品的銷量增長，主要得益于成本的下降。特別是上半年，產(chǎn)品均價下滑幾乎達到三分之一。雖然下半年液晶面板漲價比較厲害，影響了市場增速，并導致65英寸占比重新提升，但是在整體價位上，會議平板依然處于歷史最低價階段：這與會議平板自身主要是大尺寸、且單價不低，更能消化單一面板部件漲價的沖擊有關（面板漲價對三季度商用平板均價影響在5-8個百分點之內）。

　　特別是，與疫情嚴重制約了教育交互平板采購不一樣；會議平板在“遠程會議”需求增長的背景下，市場反而被“疫情”激活和加速。特別是醫(yī)療機構采購，2020年出現(xiàn)了較大幅度的增長。2020年將是會議平板有史以來“絕對增量”最高的一年。

　　得益于交互平板教育市場渴望全年持平、以及會議商用市場的持續(xù)火爆，預測2020年全年交互平板產(chǎn)品保持正增長已經(jīng)“幾乎沒有懸念”。這對相關從業(yè)企業(yè)而言無疑是很好的消息。

　　交互平板“結構性”升級趨勢明顯

　　對于全年成績可能持平或者微跌的教育交互平板，2020年以來“高大上”的趨勢異常明確。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2020年第三季度，液晶黑板（電子黑板）在教學多媒體產(chǎn)品中市占上升至20.4%，出貨量11.3萬臺，與2019年同期比增長90.4%——增長量是三季度教育交互平板總增量的兩倍多！

　　液晶黑板產(chǎn)品擁有三大高端特點：1.使用一塊或者多塊86英寸等大尺寸液晶顯示面板、2.使用一塊或者多塊大尺寸納米銀線等電容觸控屏幕、3.需要對教室和教學習慣進行根本性的改造。這三點使得，液晶黑板是教育多媒體市場“絕對”高端。其幾乎翻番的增長，足以使得2020年全年，按照液晶顯示面板消費面積看的教育液晶顯示市場“大幅增長”?！獙嶋H上，扣掉液晶黑板，2020年教育交互平板銷量當是大幅下降的，下降比例不會比2019年的7%低多少；尤其是投影白板更是會大幅下降，接近對折。



　　液晶黑板的流行和增長，本質說明：1.教師更需要模仿傳統(tǒng)教學習慣的電子設備、2.教室多媒體對大屏需求強烈。后者的也體現(xiàn)在86英寸產(chǎn)品占比的提升上：2020年前三季度，教育交互市場86寸交互平板產(chǎn)品出貨量與同比增長29.5%，市場份額占比已達38.9%；同時，75寸產(chǎn)品出貨量同比增長18.3%，市占比上升至21.5%——教育交互設備大尺寸化趨勢非常明顯。

　　同樣的規(guī)律，也發(fā)生在會議和商用交互平板等產(chǎn)品上市場。三季度，商用平板75寸、86寸產(chǎn)品銷量份額，在產(chǎn)品價格上漲背景下，環(huán)比份額明顯下降大約4-6個百分點，三季度占比卻依然達21%、28%。這一成績亦基本持平于2019年的市場結構。——即，反向推論：如果大尺寸產(chǎn)品價格持續(xù)下降（而非漲價），大尺寸產(chǎn)品占比必然持續(xù)上升。

　　在商用交互平板市場，三季度電容觸控產(chǎn)品占比從2019年同期的5.4%，上升到9.7%——市場規(guī)模翻番。這也是說明市場對高端產(chǎn)品“更愛”的重要證據(jù)。電容觸控制造成本高，但觸控更精準，整機故障率低，幾乎成為高端會議和商用領域的標配。尤其是在遠程會議場景下，操作流暢和精準性，正在變得更為受到關注。預期，電容觸控產(chǎn)品將長期保持，比總市場更高的增幅。

　　當然，行業(yè)持續(xù)向高端發(fā)展，并不是否認65英寸交互平板產(chǎn)品市場意義的理由。事實上，教育需求中有幼兒園和小班培訓機構、會議需求中有中小型會議室需求等，本身就比較適合65英寸的尺寸線。行業(yè)分析認為，65英寸市場占比未來走勢會是“穩(wěn)中有降”：即，一部分客戶高端化，轉向86英寸；但是，55/58/60等小英寸市場也會進一步統(tǒng)一成65英寸。結合幼教和中小企業(yè)市場的拓展，65英寸總需求或許還有一定增量空間（但是市場結構占比短期會持續(xù)下降）。

　　平均尺寸上移、裝潢設計一體化產(chǎn)品比例增加、電容觸控占比增加”，行業(yè)專家認為這是交互平板產(chǎn)品市場“日益更高端”的顯著特征。這也使得行業(yè)價格下滑背景下，企業(yè)對利潤的掌控能力保持相對穩(wěn)定。

　　綜上所述，2020年將是交互平板產(chǎn)業(yè)的又一個豐收年。尤其是在疫情因素和教育采購周期性低谷因素的雙重作用下，全年市場取得行業(yè)正增長，必然給產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展帶來更充沛的信心。隨著多媒體信息技術在教育和商用領域應用的日益廣泛，作為最重要的智能終端，交互顯示系統(tǒng)的未來大有可期。