“劇變N次方”——2024ChinaJoy短劇創新論壇圓滿召開

2024年7月25日，新論第 21 屆中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）在滬開幕。壇圓2024 ChinaJoy短劇創新論壇在上海浦東嘉里大酒店三層浦東廳2+3召開，滿召論壇圍繞“劇變N次方”的劇變劇創主題，邀請了來自短劇、新論游戲、壇圓技術科技、視頻平臺等多個領域的24位權威嘉賓和業內精英，以主題發言+圓桌Panel的形式，分享寶貴的經驗和見解，共同探索短劇產業的無限可能。

上海大學溫哥華電影學院副院長陳曉達發表了“新規下的微短劇創作及行業展望”的主題演講。首先，他指出微短劇的形態逐步從迎合受眾轉向培養受眾的新階段。隨后，他分析了微短劇的市場發展概覽，對中國微短劇市場發展的關鍵節點進行了回顧，解析了微短劇運作的產業鏈路。而后，他對《關于微短劇備案最新工作提示》的相關規定進行了詳盡解讀，從政策角度出發，探析微短劇的發展方向。最后，他指出，微短劇行業正逐步朝著國際化與精品化的方向發展。

上海大學上海溫哥華電影學院副院長 陳曉達

快手文娛業務部星芒短劇業務負責人王海月圍繞“快手微短劇打造創新健康發展模式”的主題展開演講。她指出，快手憑借其龐大的用戶基礎與強大的內容生態，已成為崛起于風口的微短劇產業領軍者，至今快手已有3億的短劇用戶。在品牌招商方面，快手微短劇同樣取得了顯著成績。王海月透露，一些熱門微短劇不僅吸引了大量觀眾，還成功吸引了眾多品牌的青睞，實現了內容與商業的雙贏。快手將繼續探索新技術在微短劇領域的應用，王海月特別提到由快手出品的《山海奇鏡之劈波斬浪》，這是國內首部AIGC原創奇幻微短劇。她相信，在快手等平臺的共同努力下，微短劇產業將迎來更加廣闊的發展前景。

快手文娛業務部星芒短劇業務負責人 王海月

完美世界影視副總裁、完美宣言總經理陳宣發表了題為“與疾馳向前的微短劇共舞”的主旨演講。陳宣首先對公司及團隊業務進行了介紹。接著，她闡述了影視公司如何入局微短劇賽道：依托趨勢洞察、把握平臺趨勢并深度理解用戶需求。在運營策略上，陳宣以【她的世界】廠牌為例，分享了如何做陣地運營，包括劇場運營、私域運營、話題運營、熱點運營結合的多元化運營方式，以及多元商業化的探索思路。最后，她分享了團隊未來的規劃，包括IP系列化開發與“短劇X計劃”，持續創新內容與題材，為行業注入新活力。

完美世界影視副總裁、完美宣言總經理 陳宣

博納影業集團影視制作副總經理曲吉小江分享了“AIGMS給影視行業即將帶來的變革”的思考。首先，她指出AI與短劇的融合將激活潛在創作者，構建人才聚合平臺，并豐富短劇類型。隨后，她分享了AIGMS在影視產業的布局，包括為影視制作賦能，及面向消費者（TOC）與商業客戶（TOB）的業務開發。而后，她結合《三星堆：未來啟示錄》，展現AI+博納+短劇潛力。最后，她表示，希望用AIGC微短劇撬動電影產業的未來發展，對AI與電影工業行業的前景進行了展望。

博納影業集團影視制作副總經理 曲吉小江

在圓桌論壇環節，圍繞“預見短劇未來的N次方”的主旨，各位嘉賓展開討論。圓桌論壇由娛樂資本論創始人吳立湘主持。開心麻花影業常務副總經理及制作人李鳳華分享了在短劇領域的未來發展方向，要在喜劇這一細分領域下做結合，并強調了互動性的重要性，從科技和互動性的緯度打通賽道。北京聆心智能科技有限公司聯合創始人及CEO鄭叔亮提出，AI對商業模式的變化最為重要的是能夠以多元化的形式娛樂大眾，在視聽和內容創意上提供更多的想象空間。布樂科技CEO楊晟認為互動短劇給觀眾帶來了更多的選擇，可以從觀眾的角度塑造結局。生數科技產品總監張旭東指出，互動分為作品內部及作品外部的互動，良好的互動模式能夠帶來與觀眾更加深度的連接。麥芽傳媒公共事務總監唐會余提出，短劇已成為一種新的影視或網絡形態或網絡式的新興語言，最為重要的是要以好的創意和內容為支撐，去擁抱技術和變化。

座談嘉賓從左至右分別為：

娛樂資本論創始人 吳立湘

布樂科技CEO 楊晟

麥芽傳媒公共事務總監 唐會余

北京聆心智能科技有限公司聯合創始人及CEO 鄭叔亮

開心麻花影業常務副總經理及制作人 李鳳華

生數科技產品總監 張旭東

小紅書商業互聯網和文娛行業群總經理趙維晨帶來“高質量內容時代 小紅書扶持精品化紅短劇”的主題分享。首先，他對小紅書的社區進行了介紹，剖析了小紅書以精品為導向的短劇受用戶歡迎的原因：年輕用戶占比高、深耕優質內容、注重多元體驗。短劇目前在小紅書平臺處于向上生長的現狀，即精品短劇持續種草、推薦與討論，從而驅動好內容的生產。小紅書站內更多元的內容體驗，從內容種草到內容消費可實現無縫直達。最后，他表達了對精品化微短劇充分擁抱小紅書的期待。

小紅書商業互聯網和文娛行業群總經理 趙維晨

藍港互動集團副總裁、藍港影業CEO嚴雨松圍繞“傳統影視公司入局短劇如何闖關”這一主題展開分享。首先，他闡述了藍港互動集團的多元化布局，從游戲、影視、Web3，再到短劇，藍港一直在深耕泛娛樂領域。2024年，藍港互動集團捕捉到了短劇市場機會，經過審慎評估、依托自身實力，決定深耕微短劇行業。會上，嚴雨松還分享了藍港互動的首部短劇作品《蝕骨千金》，基于第一部作品總結出的實戰經驗，藍港確立了精品化路線：重質而不是靠數量取勝。最后，他分享了藍港互動的短劇布局，其中，“藍港短劇”將專注于精品短劇的內容與制作，在女頻與男頻領域持續深耕女性覺醒、男性逆襲、戰神等題材方向。“藍港劇場”將專注于發行與運營，建立自己的平臺，以平臺為載體開展廣泛化的內容市場化。

藍港互動集團副總裁、藍港影業CEO 嚴雨松

元圓科技總經理鄭屹呈分享了“虛擬IP+AI 助推短劇加速‘劇’變”的主題演講。她基于打造超級虛擬IP天妤的經驗，就如何打造爆款內容進行了分享。超級虛擬IP天妤可以創造無限的創意內容，秘籍之一就是要創新文化，通過文化新說、文化新塑的形式來創造文化亮點。在強調玩轉跨界與全民共創的重要時，她提出，超級虛擬IP持續產出創意內容將引發更強的“超級效應”，由此帶來的更強背書、更強跨界、更強聯動、更強共創的強大效應將助推超級虛擬IP的進一步發展。而借助于AI這個引擎，虛擬IP所創造的無限創意內容還能夠帶來無限的商業價值。

元圓科技總經理 鄭屹呈

互影科技首席執行官鹍鵬帶來了“互動，讓劇‘玩’來的N種可能”的主題演講。首先，他介紹了互動影視概念，并對中外的互動影視作品和行業進行了展示。隨后，他剖析了2023互動行業影游方向新變化，包括商業模式的新變化、制作效率的新變化、流量獲取的新變化。而后，他展望了2024互動視頻行業3.0的發展，對影游產品的可能性進行了剖析，分享了互動劇+社交、互動劇+AI所創造的更多可能，還對互影科技在互動視頻制作平臺的核心技術進行了內容分享。

互影科技首席執行官 鹍鵬

嘉興九州文化傳媒有限公司公共事務總監段鵬發表了題為“微短劇生態構建，以內容賦能精品化之路”的主旨演講。他介紹了微短劇的特點：短、直接、精確、敏感。隨后，他對整體行業的現狀進行了分析：內容合規、產業鏈優化以及精品化構建。對于微短劇的產業出海，他帶來了自己的見解。他還分析了微短劇受眾的觀看習慣和偏好，對微短劇的付費模式進行了介紹，并表示將探索微短劇的新模式。最后，他提出，要從微短劇精品化發展到微短劇產品的良序生態構建。

嘉興九州文化傳媒有限公司公共事務總監 段鵬

貓片傳媒執行董事、萬維貓動畫執行董事陳旻帶來了“互動影游：新時代變革的前夜”的主題分享。他認為，在日新月異的時代，要擁抱新技術和新發展。互動影游是一個值得看好的新的大的風口，是娛樂內容發展的變革方向。他從短劇的繁榮現狀入手，分析了互動影游的發展價值。他提出，互動影游能實現中國網文短平快的游戲化。接著他對如何做好互動影游進行了分享。最后，對于互動影游的布局樣態，他提供了思路，并表示期待在互動影游行業內能夠有更多的交流。

貓片傳媒執行董事、萬維貓動畫執行董事 陳旻

遙望科技副總裁邵欽帶來“‘短劇+直播’引領增長”的主題分享。他提出，微短劇產業化需要做到內容能力、技術能力、投放能力、微短劇營銷的多項結合。在營銷層面，他提出，圍繞核心貨品的生命周期，利用IP矩陣進行深度的用戶覆蓋及種拔一體。在技術層面，他分享了微短劇的全流程數字管理系統。同時，他表示遙望科技正采取開放式合作策略，打造短劇聯盟，與內容方和發行方聯手，專注后鏈路變現。通過直播帶貨、短視頻帶貨等手段，實現高轉化率，打造變現模式的雙漏斗模型。

遙望科技副總裁 邵欽

在圓桌討論環節，圍繞“短劇新紀元：國際化、創新與升級”的主題，由財聯社傳媒行業首席記者崔銘主持，各位嘉賓進行了探討與分享。飛書深諾集團營銷副總裁兼MeetForce短劇事業部負責人蘇星指出短劇出海本地化的在選題上要聚焦到更加細分的領域，洞察本地化的現狀，才能作出差異化的內容。CCS戰略咨詢管理合伙人Anita.W在出海本地化的問題上就市場現狀和全球的付費用戶情況指出，“短劇出海的盈利模式思路可以完全打開”，上下游都有機會。“從付費到定制的轉換可以拿到一定的B端廣告預算、根據內容孵化IP和AI技術結合也有機會可以錨定AI情感陪伴產品的塑造、以及意識形態輸出的維度也未嘗不可嘗試” 。總結來說，出海賽道一定可以給短劇商業模式帶來更多的機會和模式更新。Stripe大中華區銷售開發總監Daniel Chao從海外消費者的使用習慣出發，分析短劇出海時的變現途徑，提出從金融的服務體系奠定商業模式。御今文化CTO魯恩文指出目前短劇同質化問題嚴重，表示仍將堅守做后臺的分發和配套服務，并對想要入行短劇行業的同仁提出了多看多分析的建議。青年導演、影視制作人林渤淪從創作者的角度指出橫屏內容與豎屏內容相比要更多，進軍到短劇領域能否實現“一魚多吃”是行業內需要思考的問題。

座談嘉賓從左至右分別為：

財聯社傳媒行業首席記者 崔銘

御今文化CTO 魯恩文

飛書深諾集團營銷副總裁兼MeetForce短劇事業部負責人 蘇星

CCS戰略咨詢管理合伙人 Anita.W

Stripe大中華區銷售開發總監 Daniel Chao

青年導演、影視制作人 林渤淪

至此，2024ChinaJoy短劇創新論壇圓滿落幕。