2017上半年彩電價(jià)格樂觀 或?qū)⒀永m(xù)到下半年
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導(dǎo)讀：伴隨著去年下半年初起面板價(jià)格持續(xù)飛漲，上半導(dǎo)致電視整機(jī)價(jià)格也持續(xù)水漲船高，年彩年終端消費(fèi)者持幣待購情緒濃重，格樂觀或南寧小姐外圍【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)彩電業(yè)內(nèi)銷整體銷售陷入了量利齊低的將延谷底狀態(tài)。
家電網(wǎng)在群智咨詢（Sigmaintell）一份調(diào)研數(shù)據(jù)上發(fā)現(xiàn)，續(xù)到下半在上半年的上半傳統(tǒng)銷售旺季中，“元春”五周整機(jī)銷量同比下跌11.4%，年彩年“五一”三周同比大幅下跌17.9%。格樂觀或上半年僅“618”三周（6月1號-21號）情況略為樂觀：線上銷量210萬，將延同比增長了3.4%。續(xù)到下半
正值液晶面板牛市一周年之際，上半關(guān)于2017年下半年面板和彩電價(jià)格的年彩年方向，不同于以往相對一致的格樂觀或南寧小姐外圍【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)看漲觀點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士就漲跌的將延觀點(diǎn)出現(xiàn)了從未有過的分歧，漲價(jià)、續(xù)到下半平穩(wěn)以及降價(jià)三種說法各執(zhí)一詞。
漲價(jià)說，鍋要LGD的減產(chǎn)來背
持悲觀態(tài)度的彩電業(yè)人士向HEA介紹稱，液晶面板繼續(xù)漲價(jià)一說在很大程度上是受到LGD液晶產(chǎn)線突然停產(chǎn)的影響。
近日，LGD位于韓國坡州的8.5代線P8-1產(chǎn)線因人身安全事故而停線檢修，此次停線時(shí)間將在兩周到一個(gè)月。目前事故原因仍未向公眾披露，產(chǎn)線是否能快速排除安全隱患，而該隱患是否會在其他產(chǎn)線存在，滿產(chǎn)的穩(wěn)定性仍是未知數(shù)。
但是該人士也表示從已知狀況來看停產(chǎn)對全球面板供應(yīng)的影響是短期且微小的，若按8.5代線P8-1產(chǎn)線每月產(chǎn)能11萬片母玻璃基板計(jì)算，約占全球總面積產(chǎn)能2.5%，據(jù)此推斷此次停線將影響5-6萬片的面板產(chǎn)出，因?yàn)槠渲饕懈铑愋驼亲鳛楫?dāng)下電視銷售主流的49吋和55吋面板，因此彩電終端價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)這推論并非聳人聽聞。
而從另一個(gè)角度觀察，由于國內(nèi)二季度電視出貨量調(diào)低以及“618”大促，渠道庫存降低至6.5周，各主要品牌三季度的出貨動(dòng)力將增強(qiáng)。而時(shí)下正值為第三季度面板備貨的重要階段，主流面板企業(yè)產(chǎn)線均為滿產(chǎn)狀態(tài)，此次LGD的停產(chǎn)勢必將對三季度的面板供需關(guān)系造成負(fù)面影響。
支持“漲價(jià)”一說的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前上漲的面板價(jià)格已趨于平緩，但此次LGD的停產(chǎn)事件將讓整體面板供應(yīng)更為吃緊，或會讓彩電企業(yè)再次感受到“懷疑人生”的短期成本暴增。
保持平穩(wěn)說：各尺寸漲跌交錯(cuò)
價(jià)格保持平穩(wěn)說的代表認(rèn)為，2017年6月起高漲的面板價(jià)格就已經(jīng)走入下行軌道。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS6月19日公布的最新數(shù)據(jù)來看，40英寸1080P全高清面板和43英寸1080P全高清面板，價(jià)格最高降幅為2美元。而在4K超高清面板方面，49英寸4K超高清面板以及55英寸4K超高清面板降幅同樣為1美元，呈現(xiàn)出終結(jié)上揚(yáng)、穩(wěn)中有降的趨勢。
但業(yè)內(nèi)有理性的觀點(diǎn)也認(rèn)為，對于已經(jīng)緩步走軟的面板價(jià)格來說，LGD的停產(chǎn)會為其帶來一定程度的支撐，但其影響也只是停留在部分尺寸，8.5和10.5代線等各自經(jīng)濟(jì)切割思路的差異，各尺寸漲跌互現(xiàn)，市場也會在總體上進(jìn)行調(diào)節(jié)和利空消化，因此認(rèn)為下半年彩電售價(jià)將維持相對平穩(wěn)的局面。
隨著市場對大尺寸平板電視的高強(qiáng)度需求增長，65吋、75吋等高端產(chǎn)品依然保持著強(qiáng)勁的需求。LGD產(chǎn)線停產(chǎn)給49吋和55吋等低中端起步尺寸帶來產(chǎn)能上一定程度的下滑，但隨著供給端京東方福清廠、華星光電T2在中高尺寸上的新產(chǎn)能供給到位，供需上對價(jià)格的影響并不會持續(xù)太久。
而如今彩電內(nèi)銷市場低迷，電視廠商對海外市場愈加重視，小尺寸產(chǎn)品的需求也并不會有迅速萎縮的情況出現(xiàn)。雖各尺寸價(jià)格都會有小幅波動(dòng)，但整體上看仍會是相對持平的。
降價(jià)說，出貨壓力山大負(fù)利也要多銷
上半年內(nèi)銷低迷是彩電業(yè)不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)。據(jù)群智數(shù)據(jù)顯示，中國品牌國內(nèi)市場上半年總體BP達(dá)成率僅為31%，與上半年銷售45%的黃金分割線來看，各品牌下半年出貨壓力是巨大的。上半年“618”的成功經(jīng)驗(yàn)將驅(qū)使其在下半年“中秋十一”、“雙十一”等促銷節(jié)日加大促銷力度。
上游面板商也對目前的供求情況表現(xiàn)出緊張的情緒，對面板商而言，過去一年中持續(xù)的高額利潤維持長期穩(wěn)定，才可保證2019年液晶面板供應(yīng)全線釋放前保證連續(xù)的回報(bào)。
面板商、品牌商以及渠道共同期待在下半年彩電價(jià)格和銷量能迎來普降，雖然不能期望整機(jī)均價(jià)降至去年同期的最低位置，但若三方共同拿出利潤保證增強(qiáng)內(nèi)銷動(dòng)力，量增價(jià)跌的趨勢是可以預(yù)見的。
不過2017年下半年國際彩電品牌在內(nèi)銷市場的活躍度及比重將明顯增加，各品牌上游面板采購資源的保護(hù)力度也會發(fā)生差異，在動(dòng)態(tài)的市場格局下，終端彩電在“漲平跌”的三個(gè)猜測外，或許還存在其它選項(xiàng)。
彩電價(jià)格是漲是跌亦或是趨于平穩(wěn)，業(yè)內(nèi)各有想法。但以低廉價(jià)格吸引消費(fèi)者只能是權(quán)宜之計(jì)，電視技術(shù)的改良創(chuàng)新，電視品質(zhì)以及觀看體驗(yàn)的提升才能使消費(fèi)者樂于買單。
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正值液晶面板牛市一周年之際，上半關(guān)于2017年下半年面板和彩電價(jià)格的年彩年方向，不同于以往相對一致的格樂觀或南寧小姐外圍【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)看漲觀點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士就漲跌的將延觀點(diǎn)出現(xiàn)了從未有過的分歧，漲價(jià)、續(xù)到下半平穩(wěn)以及降價(jià)三種說法各執(zhí)一詞。
漲價(jià)說，鍋要LGD的減產(chǎn)來背
持悲觀態(tài)度的彩電業(yè)人士向HEA介紹稱，液晶面板繼續(xù)漲價(jià)一說在很大程度上是受到LGD液晶產(chǎn)線突然停產(chǎn)的影響。
近日，LGD位于韓國坡州的8.5代線P8-1產(chǎn)線因人身安全事故而停線檢修，此次停線時(shí)間將在兩周到一個(gè)月。目前事故原因仍未向公眾披露，產(chǎn)線是否能快速排除安全隱患，而該隱患是否會在其他產(chǎn)線存在，滿產(chǎn)的穩(wěn)定性仍是未知數(shù)。
但是該人士也表示從已知狀況來看停產(chǎn)對全球面板供應(yīng)的影響是短期且微小的，若按8.5代線P8-1產(chǎn)線每月產(chǎn)能11萬片母玻璃基板計(jì)算，約占全球總面積產(chǎn)能2.5%，據(jù)此推斷此次停線將影響5-6萬片的面板產(chǎn)出，因?yàn)槠渲饕懈铑愋驼亲鳛楫?dāng)下電視銷售主流的49吋和55吋面板，因此彩電終端價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)這推論并非聳人聽聞。
而從另一個(gè)角度觀察，由于國內(nèi)二季度電視出貨量調(diào)低以及“618”大促，渠道庫存降低至6.5周，各主要品牌三季度的出貨動(dòng)力將增強(qiáng)。而時(shí)下正值為第三季度面板備貨的重要階段，主流面板企業(yè)產(chǎn)線均為滿產(chǎn)狀態(tài)，此次LGD的停產(chǎn)勢必將對三季度的面板供需關(guān)系造成負(fù)面影響。
支持“漲價(jià)”一說的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前上漲的面板價(jià)格已趨于平緩，但此次LGD的停產(chǎn)事件將讓整體面板供應(yīng)更為吃緊，或會讓彩電企業(yè)再次感受到“懷疑人生”的短期成本暴增。
保持平穩(wěn)說：各尺寸漲跌交錯(cuò)
價(jià)格保持平穩(wěn)說的代表認(rèn)為，2017年6月起高漲的面板價(jià)格就已經(jīng)走入下行軌道。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS6月19日公布的最新數(shù)據(jù)來看，40英寸1080P全高清面板和43英寸1080P全高清面板，價(jià)格最高降幅為2美元。而在4K超高清面板方面，49英寸4K超高清面板以及55英寸4K超高清面板降幅同樣為1美元，呈現(xiàn)出終結(jié)上揚(yáng)、穩(wěn)中有降的趨勢。
但業(yè)內(nèi)有理性的觀點(diǎn)也認(rèn)為，對于已經(jīng)緩步走軟的面板價(jià)格來說，LGD的停產(chǎn)會為其帶來一定程度的支撐，但其影響也只是停留在部分尺寸，8.5和10.5代線等各自經(jīng)濟(jì)切割思路的差異，各尺寸漲跌互現(xiàn)，市場也會在總體上進(jìn)行調(diào)節(jié)和利空消化，因此認(rèn)為下半年彩電售價(jià)將維持相對平穩(wěn)的局面。
隨著市場對大尺寸平板電視的高強(qiáng)度需求增長，65吋、75吋等高端產(chǎn)品依然保持著強(qiáng)勁的需求。LGD產(chǎn)線停產(chǎn)給49吋和55吋等低中端起步尺寸帶來產(chǎn)能上一定程度的下滑，但隨著供給端京東方福清廠、華星光電T2在中高尺寸上的新產(chǎn)能供給到位，供需上對價(jià)格的影響并不會持續(xù)太久。
而如今彩電內(nèi)銷市場低迷，電視廠商對海外市場愈加重視，小尺寸產(chǎn)品的需求也并不會有迅速萎縮的情況出現(xiàn)。雖各尺寸價(jià)格都會有小幅波動(dòng)，但整體上看仍會是相對持平的。
降價(jià)說，出貨壓力山大負(fù)利也要多銷
上半年內(nèi)銷低迷是彩電業(yè)不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)。據(jù)群智數(shù)據(jù)顯示，中國品牌國內(nèi)市場上半年總體BP達(dá)成率僅為31%，與上半年銷售45%的黃金分割線來看，各品牌下半年出貨壓力是巨大的。上半年“618”的成功經(jīng)驗(yàn)將驅(qū)使其在下半年“中秋十一”、“雙十一”等促銷節(jié)日加大促銷力度。
上游面板商也對目前的供求情況表現(xiàn)出緊張的情緒，對面板商而言，過去一年中持續(xù)的高額利潤維持長期穩(wěn)定，才可保證2019年液晶面板供應(yīng)全線釋放前保證連續(xù)的回報(bào)。
面板商、品牌商以及渠道共同期待在下半年彩電價(jià)格和銷量能迎來普降，雖然不能期望整機(jī)均價(jià)降至去年同期的最低位置，但若三方共同拿出利潤保證增強(qiáng)內(nèi)銷動(dòng)力，量增價(jià)跌的趨勢是可以預(yù)見的。
不過2017年下半年國際彩電品牌在內(nèi)銷市場的活躍度及比重將明顯增加，各品牌上游面板采購資源的保護(hù)力度也會發(fā)生差異，在動(dòng)態(tài)的市場格局下，終端彩電在“漲平跌”的三個(gè)猜測外，或許還存在其它選項(xiàng)。
彩電價(jià)格是漲是跌亦或是趨于平穩(wěn)，業(yè)內(nèi)各有想法。但以低廉價(jià)格吸引消費(fèi)者只能是權(quán)宜之計(jì)，電視技術(shù)的改良創(chuàng)新，電視品質(zhì)以及觀看體驗(yàn)的提升才能使消費(fèi)者樂于買單。
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