618彩電報告:需求壓力猶存,結構升級帶來價值回歸
發布時間:2025-12-10 06:02:23 作者:玩站小弟
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2023年618是疫情后的首個線上大促,各大電商平臺全力打造“史上投入最大618”,“低價”和“讓利”成為今年618大促頻繁提到的關鍵詞。電商平臺在優惠滿減政策基礎上,紛紛推出百億補貼、商品直降、保價
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2023年618是彩電疫情后的首個線上大促,各大電商平臺全力打造“史上投入最大618”,報告“低價”和“讓利”成為今年618大促頻繁提到的需求關鍵詞。電商平臺在優惠滿減政策基礎上,壓力猶存紛紛推出百億補貼、結構商品直降、升級保價服務等活動激發消費者購買需求;并且通過直播帶貨、彩電短視頻內容等營銷方式,報告向用戶更直觀地展示產品和服務,需求進一步增強用戶的壓力猶存認同感和忠誠度,從而提高轉化率。結構盡管直播、升級內容營銷成為今年大促的彩電亮點,但“史上最卷618”仍抵不住消費端的報告需求疲軟,整體趨于平淡。需求
中國彩電線上市場618促銷期定義

彩電作為成熟的家電品類,市場趨于飽和,規模主要來自于存量換新需求。今年的618大促期間,量降額升成為中國彩電行業的主基調。據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,2023年618期間(23W23-23W25:2023.05.29-2023.06.18),中國彩電線上市場零售量規模為249.9萬臺,同比下降12.9%;零售額規模為79.7億元,同比增長5.1%。

618促銷期間,線上彩電市場的重點尺寸均價多為下降表現,但在降價的同時,也拉動了線上彩電的結構升級和功能升級,以更高價值產品的增長穩定線上的零售額規模,這是今年618線上彩電市場量降額升的原因之一。

從今年618促銷期間線上彩電細分渠道來看,新興電商成為618線上彩電市場的一大亮點。在直播浪潮的助推下,線上流量向抖/快平臺聚集,在618促銷期間抖/快平臺邁入高速發展期,零售量規模同比增長167.0%,零售額規模同比增長187.6%。拼多多零售量規模同比增長18.8%,并且在品牌的布局、推動下,今年618拼多多平臺的彩電產品結構迎來升級,帶動了零售額大幅提升,同比增長66.5%。

618·中國彩電市場產品表現
產品結構升級則是今年618線上彩電市場量降額升的重要推動力,也成為了今年618中國彩電線上市場的另一大亮點,主要表現在以下幾個方面:
大屏火熱,75寸占據市場首要份額
在更新換代、消費升級的背景下,大屏電視憑借更好的視聽享受優勢受到消費者喜愛。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,今年618促銷期間,中國彩電線上市場75英寸及以上尺寸產品零售量占比達到34.9%,較去年同期增長15個百分點,75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸。

場景引領,高刷功能布局向更高邁進
120Hz及以上屏幕刷新率的游戲電視,自2021年開始發力,2022年成長為行業場景化爆品,今年618促銷期間,游戲電視延續大漲勢頭。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,零售量占比達到40.3%,較去年同期增長23個百分點;零售額占比達到61.0%,較去年同期增長27.4個百分點。并且高刷功能的布局也在向著更高邁進,144Hz的游戲電視已成規模。

技術發力,多樣化路線推進行業發展
中國彩電市場顯示技術為多路線發展,品牌在技術方面的差異化布局,為市場增加更多活力。2023年618中國彩電線上市場顯示技術產品進一步發力,其中量子點電視、MiniLED電視、激光電視量額占比較去年同期均為增長表現。多樣化的產品能夠更好的滿足消費者對各類顯示技術的喜好,迎合消費者需求。

新品擴張,加速線上市場轉型升級
2023年是疫情放開的首年,同樣也是家電企業撥云見日的一年。今年上半年,彩電企業在新品方面除了常規迭代外,“技術”、“尺寸”、“場景”等方面均進行了升級,為彩電行業帶來新增長力量。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2023年618期間,中國彩電線上市場新品所帶來的貢獻進一步提升,零售量占比達到24.4%,其中大尺寸新品的零售量貢獻更加明顯。

中高端突圍,產品升級推動行業良性增長
在供需兩端積極調整產品結構的推動下,618促銷期間中國彩電線上中高端市場迎來增長。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,618期間線上3000元-10000元市場零售量占比達到34.6%,較去年同期增長7.9%;10000元以上市場零售量占比為2.5%,較去年同期增長1.5%。

中國彩電線上市場618促銷期定義

彩電作為成熟的家電品類,市場趨于飽和,規模主要來自于存量換新需求。今年的618大促期間,量降額升成為中國彩電行業的主基調。據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,2023年618期間(23W23-23W25:2023.05.29-2023.06.18),中國彩電線上市場零售量規模為249.9萬臺,同比下降12.9%;零售額規模為79.7億元,同比增長5.1%。

618促銷期間,線上彩電市場的重點尺寸均價多為下降表現,但在降價的同時,也拉動了線上彩電的結構升級和功能升級,以更高價值產品的增長穩定線上的零售額規模,這是今年618線上彩電市場量降額升的原因之一。

從今年618促銷期間線上彩電細分渠道來看,新興電商成為618線上彩電市場的一大亮點。在直播浪潮的助推下,線上流量向抖/快平臺聚集,在618促銷期間抖/快平臺邁入高速發展期,零售量規模同比增長167.0%,零售額規模同比增長187.6%。拼多多零售量規模同比增長18.8%,并且在品牌的布局、推動下,今年618拼多多平臺的彩電產品結構迎來升級,帶動了零售額大幅提升,同比增長66.5%。

618·中國彩電市場產品表現
產品結構升級則是今年618線上彩電市場量降額升的重要推動力,也成為了今年618中國彩電線上市場的另一大亮點,主要表現在以下幾個方面:
大屏火熱,75寸占據市場首要份額
在更新換代、消費升級的背景下,大屏電視憑借更好的視聽享受優勢受到消費者喜愛。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,今年618促銷期間,中國彩電線上市場75英寸及以上尺寸產品零售量占比達到34.9%,較去年同期增長15個百分點,75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸。

場景引領,高刷功能布局向更高邁進
120Hz及以上屏幕刷新率的游戲電視,自2021年開始發力,2022年成長為行業場景化爆品,今年618促銷期間,游戲電視延續大漲勢頭。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,零售量占比達到40.3%,較去年同期增長23個百分點;零售額占比達到61.0%,較去年同期增長27.4個百分點。并且高刷功能的布局也在向著更高邁進,144Hz的游戲電視已成規模。

技術發力,多樣化路線推進行業發展
中國彩電市場顯示技術為多路線發展,品牌在技術方面的差異化布局,為市場增加更多活力。2023年618中國彩電線上市場顯示技術產品進一步發力,其中量子點電視、MiniLED電視、激光電視量額占比較去年同期均為增長表現。多樣化的產品能夠更好的滿足消費者對各類顯示技術的喜好,迎合消費者需求。

新品擴張,加速線上市場轉型升級
2023年是疫情放開的首年,同樣也是家電企業撥云見日的一年。今年上半年,彩電企業在新品方面除了常規迭代外,“技術”、“尺寸”、“場景”等方面均進行了升級,為彩電行業帶來新增長力量。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2023年618期間,中國彩電線上市場新品所帶來的貢獻進一步提升,零售量占比達到24.4%,其中大尺寸新品的零售量貢獻更加明顯。

中高端突圍,產品升級推動行業良性增長
在供需兩端積極調整產品結構的推動下,618促銷期間中國彩電線上中高端市場迎來增長。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,618期間線上3000元-10000元市場零售量占比達到34.6%,較去年同期增長7.9%;10000元以上市場零售量占比為2.5%,較去年同期增長1.5%。

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