桑間濮上網2018年半年智能投影市場規模為112萬臺 預計年底達254萬臺
宏觀環境穩中向好，影市預計消費變革正在發生
中國智能投影市場發展離不開宏觀環境的場規利好。從政策環境看，國家先后發布了不少與制造業、智能硬件產業發展相關的政策，同時進一步推進網絡提速降費；從經濟環境看，2018年上半年，中國GDP增速為6.8%，國民經濟延續健康、良好、向上的態勢，轉型升級深入推進、質量效益持續提升，市場銷售持續活躍；從社會環境看，消費者需求正在向大屏時代邁進，人們希望在家中也能享受影院般的大屏巨幕觀影效果，另外房屋租賃市場快速發展，對于租房的年輕人而言，家電類的購置預算不會很高，性價比是首要考慮，智能投影產品憑借更低廉的價格和更便攜的性能受到歡迎；從技術環境看，人工智能技術蓬勃發展，人工智能的研究走出實驗室，開始大規模商業化的應用，蔓延到智能投影領域。
消費環境的變化也為智能投影市場的發展提供了土壤。從消費能力看，居民可支配收入持續提升，2018年上半年，全國居民人均可支配收入14063元，實際增長6.6%，消費升級帶來了獵奇心的增長。從消費結構看，需求升級帶動消費結構改變，消費者從追求量的滿足到追求質的提升，從有形物質產品到服務消費，從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費轉變。從消費人群看，90后、00后消費者登上歷史舞臺，他們與生俱來攜帶網絡基因，熱愛社交表達；生活富裕，不再有溫飽之憂，因而更注重個性和自我，對智能產品的接受度更高。
上半年智能投影市場規模為112萬臺
根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2018年上半年，中國智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%；銷額25.7億元，同比增長157%。
第一個增長動力來自老品牌的深耕細作以及眾多新企業的加入。堅果和極米在AI領域加速布局，極米與百度合作成立AI實驗室，堅果與天貓精靈合作，打造AI生態。隨著以電視、電腦、手機等為代表的視頻設備進入有限增長時期，投影作為新興的品類，能給消費者帶來同樣的娛樂體驗，因而吸引了一大批廠商的進入，以天貓、小米為代表的互聯網企業和以創維、康佳、暴風為代表的家電企業都進入到市場中來。BAT或以投資、或以自己打造產品、或以合作的方式入局，給這個市場帶來了活力，拉動市場增長。
第二個增長動力是線上促銷活動的影響。智能投影作為新興品類，銷售渠道以電商為主。2018年上半年，投影市場促銷活動比較集中，主要是年中大促——618的成功給了新品牌以及新產品更多的露出以及更多的教育市場的機會，同時優惠的價格也使得市場規模在618促銷期間實現了大幅的增長，促進需求的釋放。
從產品來看，也在一直進步。亮度一直是智能投影被詬病的一個問題，亮度的高低會直接影響色彩的效果，特別在播放環境比較明亮的情況下。2018年上半年，高亮度的產品份額正在增長，1000流明以上的產品份額達到了31.3%，較同期增長10個百分點。
其次是分辨率，智能投影的可觀看尺寸雖然比電視要大很多，但是清晰度的水平卻是落后的。隨著2017年德州儀器推出新的0.33英寸芯片組，提供了目前業內最小且最亮的1080P解決方案，降低了成本，3000元左右的1080P產品逐漸問世，智能投影也走向高清普及的道路。根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，今年1080P的產品價格出現了大幅下降，直接帶來的是1080P產品份額的快速提升，增長了16.9%。
在產品其他功能方面，智能投影的技術在不斷推陳出新，3D、多屏互動、梯形校正已經成為標準配置，自動對焦、短焦和超短焦鏡頭的滲透率也在增長，自動梯形校正、指尖觸控、AR等創新性應用越來越多。
人工智能的加持給產品帶來新的亮點，上半年支持語音識別的智能投影產品占比為26.3%，較去年上半年增長11.7個百分點。產品也逐漸的由簡單的智能搜索向深度的智能搜索升級。配合大數據算法來進行內容篩選和個性化推薦，AI技術的搭配顛覆了人們對傳統投影的一個刻板印象。
預測2018年中國智能投影市場銷量將達254萬臺
下半年，新涌入的互聯網科技品牌將在銷售渠道、促銷力度方面不斷發力，推動市場增長。同時，隨著技術進步帶來產品升級、成本優化推動價格下降，智能投影將會得到越來越多的用戶喜愛和認可，逐漸成為家庭影音娛樂的主流設備。
智能投影的消費者也在走向成熟化和理性化，消費者對投影的認識從“一個玩具”，變成“第二臺電視”，擁有價值從“玩”變成“居家而用”。
綜合以上幾個方面，同時考慮到下半年密集的促銷節點，奧維云網（AVC）預測，2018年智能投影市場銷量將達254萬臺，同比增長97%；銷額達57億元，同比增長113%。
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