近日，彩電國內(nèi)的業(yè)績主流彩電公司陸續(xù)披露了2018年上半年業(yè)績或快報(bào)。相比冷颼颼的顯著2017年，今年上半年有所回暖?；嘏Ｍ?br>


　　截至2018年6月30日，集體聚焦TCL 電子營收為 210.5 億港元，增量同比增長 23.7%；凈利潤5.7 億港元，市場(chǎng)同比大幅提升了 278.6%。彩電

　　四川長虹的業(yè)績中報(bào)顯示，其上半年?duì)I業(yè)收入384億元，顯著同比增長10.47%；歸屬于上市公司股東的回暖海外凈利潤1.69億元，同比增長9.26%。集體聚焦

　　深康佳A在半年度業(yè)績預(yù)告中寫道，增量期內(nèi)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約176億元，市場(chǎng)同比增長約54%；歸屬于上市公司股東的彩電凈利潤為3.2-3.5億元，同比增長10倍。

　　創(chuàng)維數(shù)碼雖未公布半年報(bào)，但是從二季度的數(shù)據(jù)來看，實(shí)現(xiàn)了營業(yè)額105.5億港元，同比增加13.4% ；毛利率為17.0%，較去年同期增加1.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　可以看到，多家公司在營收上均同比增長，其中TCL和康佳在利潤上增幅較大。但是對(duì)于薄利的電視行業(yè)而言，不利的是上半年國內(nèi)彩電的均價(jià)仍出現(xiàn)下跌，這也導(dǎo)致了上半年國內(nèi)市場(chǎng)量增額減。

　　多位彩電業(yè)高管告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)見頂，基本保持穩(wěn)定，企業(yè)出海的步伐更加緊迫。同時(shí)，彩電公司們進(jìn)行多元化經(jīng)營，尋找新的利潤來源。

　　業(yè)績回暖

　　對(duì)于上半年的增長，TCL集團(tuán)副總裁、TCL電子CFO王軼表示：“主要來自于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。雖然由于618促銷等原因上半年行業(yè)均價(jià)在下降，但是TCL電視的盈利能力在提升。一年前我們的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)周期高達(dá)30多天，現(xiàn)在該周期是15天?！?br>
　　此外，TCL電子盈利上升的因素還包括三個(gè)方面：其一是海外市場(chǎng)增長迅速，其中歐洲市場(chǎng)、新興市場(chǎng)增幅明顯；其二是上半年電視屏幕價(jià)格持續(xù)回落，中國市場(chǎng)和海外市場(chǎng)自由品牌毛利率上市；其三是公司整體費(fèi)用率下降，以及資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓后獲得一次性收益。

　　再看康佳，其新興業(yè)務(wù)的快速增長，成為了康佳本次預(yù)計(jì)營業(yè)收入同比增長的最大因素之一，同時(shí)，白電業(yè)務(wù)的整合也為康佳擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。其中，新興業(yè)務(wù)包括科技產(chǎn)業(yè)園，康佳在繼續(xù)推進(jìn)康佳滁州科創(chuàng)中心一期、宜賓康佳智能終端產(chǎn)業(yè)園等原有項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，又開拓了滁州科創(chuàng)中心二期等項(xiàng)目。

　　一方面，彩電企業(yè)在尋找更大的海外市場(chǎng)，TCL上半年海外市場(chǎng)的液晶電視銷量為828 萬臺(tái)，超過國內(nèi)489萬臺(tái)，海外液晶電視營業(yè)額同比上升 45.3%至 121.8 億港元。巴西、歐洲市場(chǎng)的銷量增幅都超過50%。長虹電器則在財(cái)報(bào)中指出，彩電海外品牌業(yè)務(wù)尚有較大增長提升空間，計(jì)劃在 2020 年前躋身全球前八。

　　康佳集團(tuán)總裁周彬向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“彩電市場(chǎng)中，內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模在1500億元左右，康佳會(huì)大力布局海外市場(chǎng)，歐美、北非都是下半年重點(diǎn)要去做的。國內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)到了天花板，明年康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入占比預(yù)計(jì)將提升至六成，我們計(jì)劃收購海外品牌，以輕資產(chǎn)模式拓展海外市場(chǎng)。”

　　另一方面，企業(yè)的多元化布局進(jìn)一步落地。譬如康佳已經(jīng)形成了“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群以及投資金融業(yè)務(wù)群” 四大業(yè)務(wù)群。圍繞著彩電產(chǎn)業(yè)鏈，康佳投資了PCB產(chǎn)業(yè)、加碼商用顯示產(chǎn)品，并進(jìn)入wifi模塊等半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。

　　而TCL電子則進(jìn)入智能 AV、商用顯示和智能家居等領(lǐng)域，拓展新的盈利增長點(diǎn)。包括獲得日本安橋 ONKYO 全球品牌授權(quán)(日本除外)，成立 TCL Entertainment Solutions Limited，開拓智能 AV 市場(chǎng)，以及收購TCL 商用信息科技、構(gòu)建智能家居系統(tǒng)。

　　危機(jī)仍在

　　事實(shí)上，近年來不少彩電企業(yè)都出現(xiàn)一些波動(dòng)。

　　在2017年，海信電器、創(chuàng)維數(shù)碼和長虹電器營收均同比上漲，但是利潤都出現(xiàn)下降。其中海信電器凈利潤9.42億元，同比下跌46.45%；長虹電器凈利潤3.56億元，下降35.76%；創(chuàng)維數(shù)碼2017年凈利潤同比下跌80.61%。

　　康佳在近兩年從巨虧走向盈利；TCL受益于海外業(yè)務(wù)，2017年以來營收和利潤，穩(wěn)步上升。

　　雖然今年上半年行業(yè)回暖，但是傳統(tǒng)彩電企業(yè)面對(duì)的情況依舊嚴(yán)峻。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬臺(tái)，同比增長3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。銷量微增，銷售額卻在下滑。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)擴(kuò)張還在持續(xù)，同時(shí)華為進(jìn)入彩電的消息時(shí)有傳出。根據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)，2018年上半年的中國彩電市場(chǎng)上，銷量排名前五位分別是海信、創(chuàng)維、TCL、小米和長虹。其中，小米電視的市場(chǎng)份額從2017年上半年的3.3%上升到10.1%。

　　小米在財(cái)報(bào)中表示，2018年第二季度，小米電視全球銷量同比增長350%，居中國第一。但是，根據(jù)集邦咨詢光電研究中心（WitsView）的最新報(bào)告，第二季度彩電品牌全球出貨量排名中，前五名分別是三星、LGE、TCL、海信和索尼。小米并未進(jìn)入前五，但是增長速度很快。

　　面對(duì)后來者的追擊，王軼向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在中怡康的數(shù)據(jù)中，今年上半年小米電視在國內(nèi)的銷售量占比雖然在10.1%，但是銷售額占比只有6.2%（排名第七）。“小米電視銷售額的增長速度只有銷售量的一半。所以可以看到，它低價(jià)的32吋電視賣得非常多，我們更多的是追逐技術(shù)更高的產(chǎn)品，不在低價(jià)位上競(jìng)爭(zhēng)?！?br>
　　進(jìn)入下半年，互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊和盈利的壓力依舊存在。常東表示：“均價(jià)下降原因一方面來自于上游供應(yīng)鏈玻璃成本下降，另一方面是小米、夏普等品牌的低價(jià)策略。不過6、7月份以來，玻璃止跌回穩(wěn)，同時(shí)其他材料成本上漲，成本驅(qū)動(dòng)下電視均價(jià)會(huì)回升。大家的盈利壓力很大，下半年會(huì)通過中高端產(chǎn)品、大尺寸產(chǎn)品來提升均價(jià)。”

　　WitsView研究經(jīng)理?xiàng)钋缦柚赋觯谑澜绫枨筇崆皞湄浀募映窒?，今年第一季電視品牌出貨表現(xiàn)亮眼，卻也讓整體渠道庫存過多的疑慮在第二季開始浮現(xiàn)，促使電視品牌紛紛調(diào)整出貨節(jié)奏以及面板采購需求。雖然市場(chǎng)對(duì)于第三季的旺季促銷需求仍多有期待，但若電視面板價(jià)格的反轉(zhuǎn)過于強(qiáng)勢(shì)，將不利電視品牌的促銷，并可能抑制部分需求的擴(kuò)增。

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