【家電資訊-家電新聞 - 新聞評(píng)論，人民日?qǐng)?bào)作者：編輯】

　　睡前聊一會(huì)兒，評(píng)論夢(mèng)中有世界，網(wǎng)紅聽(tīng)眾朋友，頭直你好。播帶

　　對(duì)直播帶貨，人民日?qǐng)?bào)大家肯定不陌生。評(píng)論隨著行業(yè)的網(wǎng)紅蓬勃發(fā)展，不少網(wǎng)紅博主成為帶貨主播。頭直那么問(wèn)題來(lái)了，播帶網(wǎng)紅的人民日?qǐng)?bào)盡頭一定是直播帶貨嗎?這句話(huà)雖是調(diào)侃，卻也一定程度上反映了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的評(píng)論生態(tài)。美妝博主賣(mài)口紅，網(wǎng)紅美食博主賣(mài)零食，頭直知識(shí)博主賣(mài)書(shū)賣(mài)課……無(wú)論之前是播帶什么領(lǐng)域的博主，都可以走進(jìn)直播間，向粉絲大力推銷(xiāo)手中的商品，可謂是百慮而一致、殊途而同歸。今天，我們就來(lái)聊一聊這個(gè)話(huà)題。

　　最近發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)社交推動(dòng)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)興起，利用人與人之間的口口相傳拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，形成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、信任經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)模式。可以說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是一種“流量經(jīng)濟(jì)”“注意力經(jīng)濟(jì)”。過(guò)去，網(wǎng)紅博主們依靠平臺(tái)的流量分成、粉絲的打賞、植入的品牌商廣告等方式，獲得流量變現(xiàn)。隨著直播電商行業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)有了新路徑。直播帶貨熱度高、門(mén)檻低，過(guò)去一年，不少知名網(wǎng)紅博主走進(jìn)了直播間：依靠健身操“出圈”的劉畊宏賣(mài)起了健身服裝，記錄質(zhì)樸鄉(xiāng)村生活的張同學(xué)賣(mài)起了家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品……“人紅好賣(mài)貨”，成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的普遍路徑。

　　根據(jù)測(cè)算，2022年全網(wǎng)直播電商的成交額為3.5萬(wàn)億元左右，占全部電商零售額的23%左右。雖有網(wǎng)紅博主在直播帶貨中賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但也必須看到，并非所有網(wǎng)紅博主都獲得了成功，即使是粉絲千萬(wàn)的網(wǎng)紅，也可能在直播帶貨中遭遇“滑鐵盧”。他們有的要面對(duì)慘淡的銷(xiāo)量，有的要面對(duì)高企的退貨率;有的要面對(duì)“不務(wù)正業(yè)”的質(zhì)疑，有的要直面“下場(chǎng)撈錢(qián)”的詰難。更有甚者，個(gè)別網(wǎng)紅博主因?yàn)閿?shù)據(jù)流量造假、商品質(zhì)量問(wèn)題而“翻車(chē)”，不僅沒(méi)能打開(kāi)事業(yè)新天地，還失去了粉絲的信任和支持，甚至面臨平臺(tái)和監(jiān)管方的追責(zé)處理。

　　只要不違背法律法規(guī)和公序良俗，網(wǎng)紅博主帶貨與否是個(gè)人選擇，無(wú)可厚非。但是，網(wǎng)紅的盡頭，不應(yīng)僅僅是帶貨。每一位網(wǎng)紅博主都是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要建設(shè)者，流量無(wú)罪，但唯流量是圖不可取;追求經(jīng)濟(jì)效益沒(méi)問(wèn)題，但也應(yīng)有社會(huì)效益的考量和社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。如果一位博主只顧一場(chǎng)接一場(chǎng)地帶貨而不再琢磨優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，為了推銷(xiāo)手頭的商品而推翻自己長(zhǎng)期堅(jiān)持的觀點(diǎn)，惡意炒作博人眼球只為給直播帶貨宣傳造勢(shì)……這些用套路代替真誠(chéng)、把關(guān)注換算成生意的把戲不會(huì)得到網(wǎng)友買(mǎi)賬，這些打起“小算盤(pán)”、動(dòng)起“歪腦筋”的網(wǎng)紅博主，也必然行之不遠(yuǎn)。

　　網(wǎng)紅的起點(diǎn)，離不開(kāi)出新出彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;網(wǎng)紅的成長(zhǎng)，也應(yīng)堅(jiān)守對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長(zhǎng)期不懈的追求。從纖塵不染的院落、精心制作的美食，到有板有眼的傳統(tǒng)手工技藝，從富有傳統(tǒng)中國(guó)韻味的田園牧歌生活，到富有未來(lái)感的科技產(chǎn)品評(píng)測(cè)……有意思、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，任何時(shí)候都是網(wǎng)紅博主們的立身之本，也是網(wǎng)紅博主們長(zhǎng)期發(fā)展、細(xì)水長(zhǎng)流的底氣和活力所在。

　　當(dāng)然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不可能脫離經(jīng)濟(jì)規(guī)律而存在。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能否找到合適、長(zhǎng)遠(yuǎn)的變現(xiàn)途徑，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要一環(huán)，也是激發(fā)經(jīng)濟(jì)社會(huì)活力潛力的重要?jiǎng)幽堋Ｈ绾巫寖?yōu)秀的網(wǎng)紅博主發(fā)揮潛能、各展所長(zhǎng)，不僅能當(dāng)好內(nèi)容生產(chǎn)者，也能當(dāng)好直播銷(xiāo)售員;如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和直播帶貨有機(jī)結(jié)合、相得益彰，在鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域發(fā)揮更大價(jià)值?直播帶貨如火如荼的今天，這些問(wèn)題仍然需要進(jìn)一步探索。

　　這正是：

　　人人盡說(shuō)直播好，網(wǎng)紅出場(chǎng)忙種草。

　　帶貨不能忘初心，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容第一條。

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