導讀：群智咨詢（Sigmaintell）調查發布《2019年上半年全球TV市場總結》報告顯示，上半視品殺入2019年上半年全球TV市場出貨量為1.1億臺，年全同比微跌0.4%，球電前強上海黃埔（上門服務）上門一條龍服務vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達環比減少19.1%。牌出

　　在全球區域間貿易摩擦事態加劇和政治不穩定局面擴大的貨億背景下，全球經濟復蘇進一步走向衰弱。上半視品殺入根據IMF對于全球經濟增速的年全最新預測顯示，2019年全球經濟增速預期經過多次下調后，球電前強預計將僅增長3.2%，牌出經濟增速明顯放緩。貨億

　　上半年全球電視品牌出貨1.1億臺，上半視品殺入TCL以1353萬臺殺入前二強

　　8月2日，年全群智咨詢（Sigmaintell）調查發布《2019年上半年全球TV市場總結》報告顯示，球電前強2019年上半年全球TV市場出貨量為1.1億臺，牌出同比微跌0.4%，貨億上海黃埔（上門服務）上門一條龍服務vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達環比減少19.1%。回顧2019年上半年，一方面，受中國TV市場需求持續低迷以及“618”促銷不如預期的影響，渠道以及品牌廠庫存高企；另一方面，中美貿易摩擦導致中國品牌在北美促銷受阻，不得不重新考慮規劃海外布局。同時，面板廠在上半年積極向品牌廠塞貨，更加劇了品牌庫存運營的壓力，預計短期內庫存將難以得到有效的消化。


　　2017~2019全球電視整機半年度出貨數量及同比走勢（單位：百萬臺, %）

　　從品牌來看，三星電子上半年出貨量為1,820萬臺，排行榜第一位。但同比小幅減少0.6%，環比減少15.8%。這是因為三星電子在上半年的出貨戰略較為保守。隨著三星今年在高端市場的成功布局，加上獲得了北美渠道商積極的支持，三星得以開展全面沖量的戰略，預計三星在下半年的出貨量將有望獲得較大幅度的增長。

　　TCL上半年出貨量為1353萬臺，超過LGE品牌176萬臺，排名第二位，同比增長19.3%，環比減少11.1%。雖受中美貿易戰的影響，TCL在北美市場的銷售面臨壓力。但受美洲杯的拉動以及在其他海外區域的及策略驅使，TCL外銷出貨依舊保持較為強勁的勢頭，出貨量同比增長22%，環比小幅下滑2.6%。同時，在國內市場，受整體需求下降和“6.18”促銷不如預期的影響，品牌及渠道庫存走高，內銷出貨量同比增加11.5%，環比減少30.3%。



　　LGE上半年出貨量為1177萬臺，同比減少8.7%，環比減少17.2%。LGE采取保持利潤率的戰略，整體出貨下滑明顯。中低端受中國品牌在海外市場積極策略影響，出貨壓力凸顯，而在高端產品領域則受到三星QD產品的擠壓。

　　創維上半年出貨量為672萬臺，同比增長5.7%，環比減少21.2%。在“6.18”促銷期間，創維憑借積極的銷售策略，在整體需求低迷的背景下取得了不俗的成果，內銷出貨量同比增長2.7%，保持在第二的位置。在外銷方面，創維外銷出貨量同比僅增長9.5%，環比減少14.5%。大部分品牌爭搶海外市場，創維外銷出貨備受壓力，而受中國市場整體需求疲軟的影響，創維庫存水平仍然保持在高位，運營壓力急需緩解。

　　小米上半年出貨量達到552萬臺，同比大幅增長73.7%，環比小幅減少4.1%。其中內銷出貨473萬臺，同比增長82%，排名中國區第一；外銷出貨也較為積極，出貨量同比增長36%，環比小幅減少1.4%。在“6.18”促銷期間，小米進行了積極的備貨，帶動內銷出貨量同比大幅增長，但是終端銷售不如預期，從而導致渠道庫存高企，預計下半年出貨增速將放緩。而外銷則依然維持積極擴張的策略。

　　長虹上半年出貨量為414萬臺，同比大幅增長20.1%，環比微增0.8%。受黑五訂單增加的影響，長虹外銷保持強勁的增長趨勢，外銷出貨量同比大幅增長60.6%，環比增長41.6%，表現亮眼。在內銷市場，長虹的表現不如外銷強勁，內銷出貨量同比減少11.7%，環比減少28.6%，在中國市場的表現仍有待加強。

　　康佳上半年出貨量為312萬臺，同比減少1.3 %，環比減少12.8%。外銷出口增長明顯，同比出貨量大幅增長32.4%，環比增長5.4%。但內銷市場表現依舊低于預期，出貨量同比大幅下滑22.6%，環比減少26.6%，短期內庫存壓力凸顯。

　　Sharp、Panasonic、Philips在上半年出貨量同比下滑。但VIZIO在一季度以后依舊保持穩定的增長趨勢，受北美“黑色星期五”（以下簡稱“黑五”）訂單增加的影響，上半年出貨量同比增長17%，表現搶眼。


　　2019年上半年全球電視分品牌出貨數量及同比走勢（單位：百萬臺, %）

　　備注：以上數據包含品牌自有品牌及代工出貨數據，品牌之間的代工量已剔除

　　在全球政治經濟環境震蕩加劇的大環境下，群智咨詢（Sigmaintell）認為，從短期來看，品牌廠需要在確保戰略合作穩定的基礎上，適當控制采購規模，避免庫存持續攀升；同時，可以通過多種方式不斷提升企業內部的運轉效率，開源節流。從長期來看，隨著全球智能電視滲透率的提升，品牌廠商可以依靠技術優勢主動抓住機遇，不斷擴大和優化海外布局，逐漸擴大自身在海外市場的份額。

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